每經(jīng)記者 趙陳婷 發(fā)自北京

中國日益增長的皮草消費量，讓各大奢侈品品牌為之振奮。

奢侈品品牌普拉達日前公布的第三季度數(shù)據(jù)顯示，皮草銷售額占公司總銷售額的64%，其中在中國的銷售額同比增長33%。普拉達表示，歐洲銷售額同比增長54%，也主要歸功于中國游客在歐洲消費的強勁增長勢頭。

而全球最大的毛皮拍賣行——哥本哈根皮草在發(fā)布近日發(fā)布的“2012中國皮草消費市場調(diào)研報告”中稱，中國皮草消費至少占到全球市場的16%。

但是，作為世界公認(rèn)的皮草生產(chǎn)和消費大國，這些數(shù)據(jù)并沒有給中國皮草制造企業(yè)帶來多少福利。

中國服裝設(shè)計師協(xié)會副主席張慶輝告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，中國皮草行業(yè)在全球領(lǐng)域內(nèi)已經(jīng)建立了充分的影響力，而且市場份額在過去十年里也不斷的擴大。但行業(yè)發(fā)展水平、傳統(tǒng)粗放的生產(chǎn)加工模式、環(huán)境的約束等眾多因素使得高端皮草的市場價值大打折扣。

有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，全球2010年250萬件裘皮中，中國消費了150萬件，超過一半；預(yù)計到2015年，國內(nèi)皮草消費市場容量將達到164.23億元。

有業(yè)內(nèi)人士指出，目前國際市場銷售的皮草制品絕大部分都由中國企業(yè)加工，這些企業(yè)主要從事定牌生產(chǎn)和授權(quán)貼牌生產(chǎn)，集中出口歐美等國家，但內(nèi)銷的比重則非常小。

對此，哥本哈根皮草商業(yè)拓展和市場營銷總監(jiān)肯尼斯·洛貝格表示，對于目前皮草行業(yè)發(fā)展所遇到的一些瓶頸，企業(yè)必須要建立一個品牌，一個有價值的品牌，并且這個價值最終能讓消費者認(rèn)同。

而在東北虎藝術(shù)總監(jiān)張志峰看來，中國皮草行業(yè)想要有未來，一定要實現(xiàn)自主創(chuàng)新。現(xiàn)在不但是皮草產(chǎn)業(yè)泛濫，價格戰(zhàn)也是越打越烈，所以影響行業(yè)未來的不是別人，就是我們自己，從我們每個人做起，這個行業(yè)才有未來。我們行業(yè)的出路，實際上就是未來的品牌化，只有品牌才有力量。

對于是否應(yīng)該建立一個全國品牌，哥本哈根皮草創(chuàng)意咨詢公司總經(jīng)理陳偉賢認(rèn)為，很多企業(yè)都想做全國品牌，事實上做一個地區(qū)品牌有沒有壞處，中國現(xiàn)在的市場規(guī)模，可能一個省都能比上其他一個國家的規(guī)模，如果能把一個地區(qū)做好就是非常了不起的事情。

“皮草行業(yè)現(xiàn)在面臨的挑戰(zhàn)跟其他行業(yè)一樣，一個新的消費環(huán)境、新的營銷環(huán)境因互聯(lián)網(wǎng)而來。目前皮草行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)這個環(huán)境里面還沒有自己的聲音，這可能會為皮草行業(yè)以后發(fā)展帶來挑戰(zhàn)。但是現(xiàn)在開始做也為時不晚，相信服裝行業(yè)能做的，皮草行業(yè)如果能認(rèn)真學(xué)習(xí)，跟時尚很好的結(jié)合，還是可以走出來。”陳偉賢這樣告訴記者。

而對于皮草制造企業(yè)未來的發(fā)展方向，張慶輝認(rèn)為，企業(yè)需要通過品牌建設(shè)，不斷提升皮草品牌的市場知名度和影響力；同時還要更大程度集聚吸引設(shè)計和創(chuàng)意人才，通過人才的聚集提升產(chǎn)業(yè)競爭力，尤其是要整合產(chǎn)業(yè)資源，形成優(yōu)秀創(chuàng)意人才的集聚，以此提升整個產(chǎn)業(yè)的形象。