每經(jīng)記者 蔣佩芳 發(fā)自上海

隨著電視作為家庭娛樂(lè)中心地位的回歸，消費(fèi)者對(duì)電視的需求愈發(fā)明確，即“高品質(zhì)的視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)享受、出色的工業(yè)設(shè)計(jì)，以及與智能手機(jī)、平板電腦等其他個(gè)人設(shè)備的智能連接與互動(dòng)”。

昨日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從索尼（中國(guó)）有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“索尼中國(guó)”）獲悉，索尼在“畫(huà)質(zhì)、音質(zhì)、設(shè)計(jì)與智能”應(yīng)用上的創(chuàng)新價(jià)值，正在4K液晶電視新品上得到展現(xiàn)。

早前，4K電視成為今年的美國(guó)國(guó)際消費(fèi)電子展（CES）參展企業(yè)的新寵，松下、三星、索尼、夏普及眾多國(guó)內(nèi)企業(yè)都在紛紛展出4K電視。

押籌碼搶占市場(chǎng)份額

4K儼然已成為傳統(tǒng)電視行業(yè)下一輪技術(shù)升級(jí)的標(biāo)桿，彩電廠商競(jìng)相推出4k電視，從而讓這一新電視技術(shù)成為今年的熱點(diǎn)話題之一。

索尼、LG、三星和夏普都積極推動(dòng)這項(xiàng)技術(shù)，東芝、索尼等日本品牌商以及本土彩電品牌商等也在陸續(xù)做這項(xiàng)技術(shù)布局。

不過(guò)，在業(yè)界看來(lái)，由于4K屏幕單價(jià)要比普通面板貴許多，4K電視的成本會(huì)比普通電視高很多，不低的價(jià)格會(huì)致使市場(chǎng)中的銷(xiāo)量上不去。

然而，索尼中國(guó)總裁栗田伸樹(shù)對(duì)此表示，新年銷(xiāo)售旺季，索尼84英寸4K液晶電視的銷(xiāo)售超過(guò)預(yù)期。據(jù)悉，84英寸的4K液晶電視此前的售價(jià)是達(dá)到了169999元，從尺寸和售價(jià)可見(jiàn)該款產(chǎn)品主打高端消費(fèi)類(lèi)人群。

不過(guò)，索尼中國(guó)方面則稱(chēng)，此次索尼新研發(fā)的BRAVIA液晶電視除了融入了更多的創(chuàng)新科技元素外，還在尺寸上做了策略調(diào)整，即從大尺寸向小尺寸延伸。

在中投顧問(wèn)家電行業(yè)研究員任敏琪看來(lái)，索尼的研發(fā)及其策略正是順應(yīng)了電視市場(chǎng)的發(fā)展潮流。

NPD DisplaySearch全球電視市場(chǎng)研究總監(jiān)Paul Gagnon則表示，“2012年全球電視市場(chǎng)，尤其是北美市場(chǎng)，都經(jīng)歷了緩慢增長(zhǎng)甚至于負(fù)成長(zhǎng)。因此品牌商迫切希望展示新的技術(shù)來(lái)創(chuàng)造市場(chǎng)亮點(diǎn)。”

技術(shù)戰(zhàn)仍是彩電企業(yè)重心

在業(yè)界看來(lái)，如果不打技術(shù)戰(zhàn)，就只能被動(dòng)的去打價(jià)格戰(zhàn)，4K技術(shù)是放在彩電廠家面前最好的武器。

據(jù)了解，由于2012年年中，索尼最先推廣4K技術(shù)，三星、LG、松下等眾多廠商只得紛紛跟進(jìn)。而國(guó)內(nèi)彩電廠商更是不甘落后，海信、創(chuàng)維也紛紛在做4K液晶電視并上市銷(xiāo)售。

根據(jù)NPD DisplaySearch季度全球電視出貨和預(yù)測(cè)報(bào)告《Quarterly Advanced Global TV Shipment and Forecast Report》中指出，一直到2015年，4K液晶電視出貨都將超過(guò)OLED電視。

任敏琪告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，日系品牌和國(guó)內(nèi)本土品牌相比，它們的4K產(chǎn)品差異主要在，一方面，技術(shù)，日系品牌的4K技術(shù)更加先進(jìn)，能夠?yàn)橛脩?hù)帶來(lái)較震撼的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)效果；另一方面，價(jià)格，國(guó)產(chǎn)4K電視有較大價(jià)格優(yōu)勢(shì)，日系4K電視動(dòng)輒十幾萬(wàn)，而國(guó)產(chǎn)4K電視的價(jià)格僅達(dá)其一半。

任敏琪指出，索尼等日系企業(yè)一如既往地堅(jiān)持電視技術(shù)研發(fā)。第一，堅(jiān)持技術(shù)研發(fā)是日本企業(yè)一貫的思維方式，它們認(rèn)為只有在技術(shù)上遙遙領(lǐng)先，才能擁有較大的核心競(jìng)爭(zhēng)力；第二，其目光長(zhǎng)遠(yuǎn)，雖然目前觀看電視的人越來(lái)越少，但如果電視能連接娛樂(lè)數(shù)碼產(chǎn)品，功能得到擴(kuò)大，電視的使用率將有所上升。