每經編輯｜每經記者 賀文婷 發(fā)自廣州    

每經記者 賀文婷 發(fā)自廣州

繼露華濃和卡尼爾相繼退出中國之后，又一海外化妝品品牌宣布將放棄中國市場。

據(jù)外媒報道，2月7日，日本制藥公司樂敦制藥宣布將解散在中國負責化妝品進口銷售和經營美容院的子公司“媛碧知商貿（上海）”有限公司。據(jù)了解，媛碧知為樂敦面向百貨店銷售的高級化妝品品牌，但由于與歐美和日本的化妝品品牌的競爭日趨激烈，樂敦認為今后難以確保盈利。報道透露，媛碧知商貿預定于今年3月末結束營業(yè)，12月結束清算。

對此，業(yè)內人士分析，和露華濃一樣，媛碧知或受累于渠道拓展的緩慢和不得力。上海六點品牌管理咨詢創(chuàng)始人王樂飛告訴《每日經濟新聞》記者，像媛碧知這樣走抗衰老路線的高端護膚品在中國發(fā)展不力，還有一個原因在于中國抗衰老護膚品的市場遠未培育起來。

據(jù)了解，媛碧知的母公司樂敦制藥是一家日本制藥公司，主要產品包括眼藥水、化妝品和胃腸藥，1988年將美國藥廠曼秀雷敦納入旗下，目前該公司在中國市場的主打產品包括樂敦眼藥水和曼秀雷敦唇膏等。

王樂飛告訴記者，曼秀雷敦在中國的銷售很不錯?；瘖y品領域專家姚永斌對 《每日經濟新聞》記者表示，單從潤唇膏這個品類看，曼秀雷敦在中國市場的占有量甚至排在前列，“但公司除了唇膏外，其他品類都做得不太好?！?/p>

據(jù)記者了解，2011年底，樂敦制藥宣布，在日本推出不久的全新化妝品牌“嬡碧知（episteme）”2012年1月起將登陸上海，推出包括精華液等15款產品。

彼時，公司看到的是中國護膚品市場持續(xù)兩位數(shù)的增長速度，因此“決定盡早推出新品牌以加強在華業(yè)務”。據(jù)媒體報道，樂敦希望在3年后實現(xiàn)該品牌海內外銷售總額20億日元 （約合1.2億人民幣）的目標，其中中國市場為10億日元。

不過，事實卻不盡如人意。記者查詢媛碧知官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，兩年后，其在中國官方認可的商場專柜總共4家，且全部位于上海。因此，有業(yè)內人士分析，渠道拓展緩慢或是媛碧知在中國發(fā)展不得力的原因之一。

對此，記者試圖致電曼秀雷敦和媛碧知商貿中國有限公司了解原因，但均無人接聽電話。

與退出中國的露華濃與卡尼爾不同，媛碧知的知名度要小得多，就連記者采訪的幾位化妝品界專家中也鮮有人耳聞，原因之一或許在于，該品牌的產品面向的是一個 “很小的細分市場”。

據(jù)記者了解，媛碧知主要定位于全方位抗老化產品，價格也走高端策略，并且在日本銷售很不錯。但在姚永斌看來，國外許多品牌的既有戰(zhàn)略都是很固化的，不太會結合中國市場渠道和消費者的特點來進行調整。