每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 盧曦 發(fā)自上海    

每經(jīng)記者 盧曦 發(fā)自上海

截至9月底，大部分地產(chǎn)企業(yè)的銷售業(yè)績都與全年目標(biāo)距離較大，房企前20強中僅4家前9個月銷售業(yè)績達到全年目標(biāo)的70%以上，其他企業(yè)該比例普遍在60%上下。盡管國慶黃金周部分企業(yè)取得不錯的銷售業(yè)績，但要完成全年目標(biāo)，多數(shù)房企四季度面臨的去庫存壓力仍然非常大，盡管限貸政策出現(xiàn)松綁，但仍不排除部分房企后續(xù)將采用“以價換量”的策略。

在這樣的背景下，房地產(chǎn)企業(yè)的格局將再次分化，一些銷售業(yè)績較差、融資渠道受限、獲取資金成本較高的企業(yè)，有可能因為糟糕的財務(wù)狀況，成為其他房企下一波“獵食”的對象。那些龍頭企業(yè)盡管同樣銷售表現(xiàn)不佳，但卻可能通過在資本市場的上市、供股、發(fā)債等融得大量低成本資金，進而實現(xiàn)規(guī)模的壯大，獲得收購其他房企的良機。對于大小房企而言，可謂“一邊天堂，一邊地獄”。

盡管央行的房貸新政以及公積金的異地互認(rèn)政策,令房地產(chǎn)市場在短期內(nèi)迅速沸騰，但絕大多數(shù)的房地產(chǎn)企業(yè)卻心存惴惴?？硕鹧芯繖C構(gòu)和億翰智庫發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，雖然很多房地產(chǎn)項目傳出了漲價聲音，但實際上根本不敢漲價。

受市場對房貸政策觀望情緒的影響，個別開發(fā)商依舊舉著降價賣房的大旗，希望能夠以價換量獲得業(yè)績的提升。

《每日經(jīng)濟新聞》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在全年即將結(jié)束的大背景下，絕大多數(shù)的開發(fā)商都在為完成最終目標(biāo)而沖刺。因為他們明白，眼前的利好消息，并沒有實質(zhì)上帶來真金白銀，要想獲取更好的業(yè)績，還需要花大力氣促銷賣房。

限購松綁效果不大

克而瑞發(fā)布的《2014年三季度房地產(chǎn)市場總結(jié)與展望》顯示，各地紛紛出臺救市舉措，實施了3年多的限購政策以迅雷不及掩耳之勢“松垮”。在9月的最后一天，央行和銀監(jiān)會突擊聯(lián)合發(fā)文重申首套房貸優(yōu)惠以及松綁調(diào)整“限貸”政策。

但三季度商品房銷售面積與銷售額降幅持續(xù)擴大，土地成交量價齊跌，底價成交、流拍成為不少城市房地產(chǎn)市場常見現(xiàn)象，地方政府財政壓力驟然上升。

從國家統(tǒng)計局的月度數(shù)據(jù)來看，三季度全國商品房銷售面積和銷售金額繼續(xù)呈現(xiàn)負增長的態(tài)勢，且降幅較上半年的水平進一步擴大，都創(chuàng)出了年內(nèi)最低值。1～8月份，商品房銷售面積64987萬平方米，同比下降8.3%。商品房銷售額41661億元，同比下降8.9%。

從近三個月的具體表現(xiàn)來看，6月份的成交曾有過短暫的回升，但7、8月份便再度掉頭向下。7、8兩月是年中相對的淡季，特別是在今年市場大環(huán)境不佳的情況下，很難出彩，房地產(chǎn)銷售面積和金額的降幅逐步擴大，真實反映了目前市場的成交低迷。

在地方政府主導(dǎo)的以取消限購、調(diào)整信貸為主力的“救市”政策提振下，開發(fā)企業(yè)也以此為契機，抓緊推盤并貫徹“以價換量”策略，項目讓利幅度進一步擴大。

事實上，盡管有人認(rèn)為北上廣深不會降價，但一線城市的房價下調(diào)幅度并不“溫柔”。

上海項目綠洲康城金邸近期對外宣布，樓盤原均價4.6萬元/平方米，現(xiàn)降至均價2.88萬元/平方米，降幅最大可達37%。《每日經(jīng)濟新聞》記者就此致電該樓盤銷售人員，據(jù)其介紹，該樓盤目前有精裝修和毛坯兩類房源，價格分別是“三萬多和兩萬多”。剛剛?cè)胧械闹挥?0套房源，未來可能繼續(xù)加推，但價格未定。

上述項目的銷售負責(zé)人孫華良透露說，盡管央行9月30日出臺了最新的房貸政策，但是購房者的觀望氛圍仍然濃厚。尤其像綠洲康城金邸這樣的改善型需求依然在觀望，這導(dǎo)致了綠洲康城金邸選擇脫去“豪裝”，以較低的銷售價賣出房子。

億翰智庫認(rèn)為，政策松綁后的一個顯著效應(yīng)是開發(fā)商積極推盤，但深究其定價可發(fā)現(xiàn)，“以價換量”的思路非常明顯。

從九月上旬到十月，開發(fā)商借政策松綁的時機，推動了成交量的上升。