每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 謝振宇    

每經(jīng)記者 謝振宇

傳言多日的五糧液核心產(chǎn)品52度水晶瓶五糧液（后稱(chēng)普五）漲價(jià)終于落定。

8月3日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從五糧液獲悉，自今日起，公司核心產(chǎn)品52度五糧液的出廠價(jià)格由每瓶609元/瓶重新恢復(fù)到659元/瓶。

逆勢(shì)漲價(jià)

這是一年多來(lái)，普五的出廠價(jià)重新調(diào)整。去年5月，五糧液宣布普五降價(jià)，出廠價(jià)從原先的729元，直落百元，到609元/瓶。

對(duì)于此次漲價(jià)，五糧液股份公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次價(jià)格調(diào)整是根據(jù)近期普五的供需狀況、市場(chǎng)表現(xiàn)等多種因素綜合調(diào)研論證而做出的，旨在尊重市場(chǎng)供需變化，回歸品牌價(jià)值。

“價(jià)格的漲跌是由供求關(guān)系決定的。此次恢復(fù)普五出廠價(jià)，是順應(yīng)市場(chǎng)而為。”五糧液方面表示，“從上半年形勢(shì)來(lái)看，價(jià)格穩(wěn)中有升，而從市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，符合市場(chǎng)及消費(fèi)者預(yù)期。”

有專(zhuān)家認(rèn)為，此次五糧液下決心恢復(fù)出廠價(jià)，選擇在淡季且渠道庫(kù)存低的時(shí)候，時(shí)機(jī)得當(dāng)，同時(shí)作為行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)的五糧液出廠價(jià)恢復(fù)至659元，將有利于整個(gè)白酒行業(yè)信心的恢復(fù)。

此次價(jià)格恢復(fù)后，五糧液公司將加快配套措施的建設(shè)，將優(yōu)化渠道、服務(wù)升級(jí)、市場(chǎng)管理、廠商營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)建設(shè)等。

仍需控量保價(jià)

據(jù)悉，今年以來(lái)，五糧液公司優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)體系建設(shè)，從年初機(jī)改之后，實(shí)施了“控量穩(wěn)價(jià)，量?jī)r(jià)平衡”戰(zhàn)略，成立了五糧液品牌管理事務(wù)部專(zhuān)門(mén)運(yùn)營(yíng)管理五糧液品牌，這些舉措更加貼近市場(chǎng)，使五糧液價(jià)格穩(wěn)中有升，基本達(dá)到了預(yù)期。

接下來(lái)，五糧液對(duì)普五仍需進(jìn)一步控量保價(jià)、寄望順價(jià)銷(xiāo)售。近日，有四川、河南等地的經(jīng)銷(xiāo)商向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，目前普五當(dāng)?shù)匾慌鷥r(jià)仍在580元左右，加之目前處于淡季，總體消費(fèi)力并不旺盛。

對(duì)此，中信證券分析認(rèn)為，2015年五糧液力保普五出廠價(jià)609元不變，一批價(jià)目前維持在580-590元，同時(shí)普五銷(xiāo)量趨勢(shì)開(kāi)始回升，預(yù)計(jì)同比有兩位數(shù)以上增長(zhǎng)，渠道庫(kù)存約1個(gè)月水平。

同時(shí)，中信證券還認(rèn)為，五糧液預(yù)期下半年開(kāi)始進(jìn)行的國(guó)企改革，有利于公司經(jīng)營(yíng)效率提升和企業(yè)成長(zhǎng)加速，鞏固其主導(dǎo)產(chǎn)品在600元價(jià)位段的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

民生證券此前調(diào)研分析認(rèn)為，自年初起五糧液控制發(fā)貨節(jié)奏、加強(qiáng)市場(chǎng)管控，目前市場(chǎng)動(dòng)銷(xiāo)較好，庫(kù)存處在低位，一批價(jià)穩(wěn)定。今年高端白酒供給普遍收緊，需求穩(wěn)增，量?jī)r(jià)策略貫徹效果好，近期茅臺(tái)提高終端指導(dǎo)價(jià)，鞏固了行業(yè)和白酒經(jīng)銷(xiāo)商信心，五糧液生存空間亦隨之?dāng)U大，中秋前有望實(shí)現(xiàn)順價(jià)，價(jià)格穩(wěn)中有升可期。