每經編輯｜每經記者 蔣佩芳    

每經記者 蔣佩芳

今日（8月5日），PPTV聚力正式對外宣布，PPTV聚力獲得2015-2020年西甲聯賽中國地區(qū)獨家全媒體版權。另據PPTV聚力管理委員會主席、PPTV體育公司CEO范志軍現場透露，版權購置費用共計2.5億歐元。

據了解，PPTV聚力此次簽下五年西甲中國地區(qū)全媒體獨家版權，是國內互聯網視頻行業(yè)企業(yè)首次拿下世界頂級足球賽事的全媒體IP。業(yè)界認為，PPTV體育獨立成立公司后，正向著打造“全體育產業(yè)公司”邁出了重要一步。此外，也標志著PPTV聚力大股東蘇寧在內容層面正式切入體育產業(yè)。

可協商修改重點場次開球時間

根據協議，PPTV聚力將獨享西甲在中國地區(qū)（中國大陸、中國臺灣和中國澳門）的全媒體版權，包括電視、網絡、新媒體及公共播映權（戶外屏幕、地鐵、公交、影院）等媒體的播出及版權分銷權益。

對于為何選擇PPTV聚力作為合作伙伴，西班牙職業(yè)足球聯賽聯盟主席哈維˙泰巴斯表示，“PPTV聚力作為國內首屈一指的互聯網視頻企業(yè)，在體育方面擁有超過2億的用戶，同時，母公司蘇寧云商集團擁有線上線下強大的綜合實力，兩者相結合所推出的‘硬件+內容+服務+電商’商業(yè)模式，能夠為西甲在中國地區(qū)的品牌影響力及市場價值的進一步提升，帶來不可估量的推動作用，這是西甲聯盟在考慮版權基礎商業(yè)回報外更為看重的因素。”

值得注意的是，這次簽約也被譽為中國體育市場有史以來中方權益最多的聯賽版權協議。哈維˙泰巴斯稱，“西甲十分重視中國市場，我們與蘇寧、PPTV聚力的合作非常愉快。在新賽季開始后，PPTV聚力會與我們協商修改聯賽重點場次的開球時間，以方便中國球迷更好地觀看直播。”

業(yè)內人士表示，這項權益對于電視臺媒體的商業(yè)運營尤其重要，也將極大促進西甲聯賽在中國地區(qū)的推廣。

蘇寧在體育領域動作不斷

2013年10月，蘇寧向PPTV聚力投資2.5億美元，占PPTV聚力44%比例。

近兩年，蘇寧在體育領域的動作不斷：2014年和2015年，連續(xù)贊助了西甲巴薩、中超江蘇國信舜天兩支足球俱樂部；2015年隨著蘇寧眾籌頻道上線，接連推出“歐冠足球寶”、“舜天球迷手環(huán)”等項目，將體育與互聯網金融、科技產品結合。

資深業(yè)內人士李允向《每日經濟新聞》記者表示，蘇寧進軍體育產業(yè)并非“玩票”，其底層邏輯完全符合蘇寧云商董事長張近東多次提及的：蘇寧始終圍繞互聯網零售，做好“+渠道”、“+商品”、“+服務”三件事。

李允稱，如“+商品”的層面，圍繞西甲版權，蘇寧將有可能深度參與到賽事產品運營、內容產品開發(fā)、西甲官方商品銷售等一系列動作，從多維度去匹配國內2億以上西甲球迷方方面面的需求；從“+服務”層面，蘇寧則有能力通過基于自身O2O線上線下雙渠道的服務平臺優(yōu)勢，通過球迷社群運營等方式，更好地為球迷和廣大家庭受眾在比賽日、周末提供文化服務。