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每經(jīng)記者 張斯

11月25日，海信集團(tuán)宣布搭載自主研發(fā)SOC級(jí)畫質(zhì)芯片Hi-View Pro的智能電視正式上市。海信芯片研發(fā)負(fù)責(zé)人鐘聲博士在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，“電視擁有三組芯片，分別是SOC系統(tǒng)芯片、畫質(zhì)芯片和TCOM驅(qū)動(dòng)芯片，海信是唯一在4K120赫茲規(guī)格里擁有第二組芯片的國內(nèi)廠商，下一步將在第三組上獲得突破。”

受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境以及國內(nèi)LCD電視市場(chǎng)整體規(guī)模下降、匯率波動(dòng)等因素影響，今年以來，彩電行業(yè)市場(chǎng)整體較為低迷。在此背景之下，海信卻多次展現(xiàn)出逆襲之勢(shì)，本次芯片的發(fā)布不僅標(biāo)志著海信率先進(jìn)入電視機(jī)“三組芯片”時(shí)代，也讓海信在高端領(lǐng)域的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)再度提升。

核心技術(shù)再下一城 

“這顆芯片大幅度提高液晶電視畫面的動(dòng)態(tài)范圍、動(dòng)態(tài)對(duì)比度、色域、清晰度和運(yùn)動(dòng)流暢性，是國家‘核高基’高端芯片產(chǎn)業(yè)化的成果。”鐘聲博士自信地說。

據(jù)了解，這是海信繼2005年發(fā)布中國首顆自主彩電芯片、終結(jié)7000萬臺(tái)中國彩電沒有中國“芯”之后，在核心技術(shù)上的又一次突破。“沒有自己的芯片將永遠(yuǎn)是二流廠家，更無法定義自己的原生產(chǎn)品”，近日媒體曾泄露海信集團(tuán)董事長周厚健的內(nèi)部郵件內(nèi)容。  

鐘聲透露，“目前市場(chǎng)上只有三星、索尼等海外品牌擁有高端自主芯片，但為了提升自有品牌并不外售，因此在高端市場(chǎng)上，海外企業(yè)一直因?yàn)閾碛凶灾餍酒夹g(shù)占據(jù)市場(chǎng)大部分份額。”但這種現(xiàn)狀即將被海信改寫，海信的畫質(zhì)芯片將給中國電視企業(yè)使用，同時(shí)，鐘聲透露，量產(chǎn)后，預(yù)計(jì)第一年量產(chǎn)100萬片。  

海信也由此與索尼、三星一起成為世界電視顯示技術(shù)的定義者和領(lǐng)導(dǎo)者。對(duì)此，業(yè)內(nèi)專家表示，隨著4K、8K片源的普及以及視頻流媒體的播放和解析需要，大屏需要畫質(zhì)芯片，三組芯片相互依賴同時(shí)運(yùn)行，作為中國企業(yè)，海信第一個(gè)進(jìn)入“三組芯”時(shí)代，且海信自主的芯片成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國外同類產(chǎn)品，很有競(jìng)爭(zhēng)力。      

記者注意到，以三星的芯片為例，其在采用先進(jìn)工藝提高芯片速度和降低成本方面已經(jīng)遠(yuǎn)超其他廠商。根據(jù)三星電子第三季度財(cái)報(bào)顯示，其芯片部門單季利潤創(chuàng)歷史新高，貢獻(xiàn)將近一半利潤，同時(shí)DS部門（含半導(dǎo)體芯片及顯示器）也實(shí)現(xiàn)連續(xù)四個(gè)季度同比增長，成為第三季度財(cái)報(bào)最大功臣。  關(guān)于芯片成本問題，鐘聲透露，“同樣規(guī)格產(chǎn)品，跟今年的價(jià)格比，降了不止50%的成本，大大拉低了成本，將LED做到極致是海信的戰(zhàn)略，畫質(zhì)芯片的推出會(huì)進(jìn)一步增強(qiáng)此前海信畫質(zhì)登頂產(chǎn)品ULED的核心競(jìng)爭(zhēng)力。”

根據(jù)資料顯示，海信曾在2005年第一個(gè)推出了“信芯”，打破了國外公司對(duì)我國彩電產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵專用芯片技術(shù)的壟斷。時(shí)至今日，盡管海信的自主畫質(zhì)芯片取得了突破性進(jìn)展，但在鐘聲看來，速度決定一切，這也體現(xiàn)了在轉(zhuǎn)型中的海信已將互聯(lián)網(wǎng)思維植入自身，“ 芯片是需要持續(xù)發(fā)力的，是交替上升的局面，一刻不做努力就會(huì)被甩在后面。”

海信電視“彎道超車”

今年以來，彩電行業(yè)市場(chǎng)整體較為低迷。根據(jù)市場(chǎng)研究公司中怡康時(shí)代報(bào)告，中國整體平板電視機(jī)本年零售量（截至2015年9月27日)同比下跌14%。在國內(nèi)彩電市場(chǎng)需求較疲軟的情況下，海信卻實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長。

在剛剛發(fā)布的海信電器公司三季報(bào)中，公司2015年1-9月實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入221.30億元，同比增長4.91%，歸屬于上市公司股東的凈利潤9.28億元，同比增長0.96%，基本每股收益0.709元。盡管海信的凈利潤僅同比增長0.96%，但相較于長虹、康佳的大幅虧損和TCL的凈利同比下滑6.97%，這一成績(jī)單還是有亮眼之處。 

此外，海信方面表示，未來芯片產(chǎn)品還將應(yīng)用到醫(yī)療、虛擬現(xiàn)實(shí)等領(lǐng)域。根據(jù)海信信芯董事長黃衛(wèi)平博士透露，海信的圖謀將不僅僅局限于民用，也將大踏步進(jìn)軍醫(yī)療、繪圖、電影監(jiān)視等專業(yè)領(lǐng)域。 此前海信曾提出“U+X”戰(zhàn)略，以“U”（ULED）定義畫質(zhì)，以“X”定義軟件系統(tǒng)。即通過視頻消費(fèi)、場(chǎng)景販物、在線教育、大屏游戲、視頻社交和健康醫(yī)療等6大內(nèi)容實(shí)現(xiàn)“硬件+軟件+服務(wù)”，以此重構(gòu)盈利模式。 

山西證券研究報(bào)告指出，海信電器作為彩電龍頭的品牌優(yōu)勢(shì)和用戶規(guī)模優(yōu)勢(shì)將在“客廳經(jīng)濟(jì)”的藍(lán)海中凸顯，未來盈利水平提升空間較大。而海信海外市場(chǎng)穩(wěn)中有進(jìn)，收購夏普美洲不僅有利解決產(chǎn)能瓶頸，也有利公司在海外市場(chǎng)的快速成長。