今年世界無煙日（5月31日），世界衛(wèi)生組織的宣傳主題是“平裝就緒”，呼吁所有國家做好對煙草制品采取平裝（標準化包裝）的準備。

平裝，又稱標準化包裝，是指煙草制品包裝除了使用標準顏色和字體來顯示品牌名稱和產(chǎn)品名稱外，限制或禁止在包裝上使用其他標識、顏色、品牌形象或推銷文字。

外包裝有這么重要嗎？世衛(wèi)組織認為：“平裝是減少煙草需求的一項重要措施。”煙盒包裝是促進煙草制品消費的移動廣告牌，目前的包裝力圖使產(chǎn)品更有吸引力、為香煙做廣告刺激煙草消費、使人們無法專注于煙盒上的健康警示信息，而且有些包裝上的推銷標識或文字會有欺騙性，使人們相信某些產(chǎn)品的危害不如其他產(chǎn)品大。

有鑒于此，世衛(wèi)組織將今年無煙日的口號定為“平裝就緒”，旨在通過推進平裝包裝，降低煙草制品的吸引力，消除煙盒包裝作為一種廣告和促銷方式的影響，并使得健康警示信息更明顯、更有效。

世衛(wèi)組織認為，平裝煙盒有助于揭示煙草制品的殘酷現(xiàn)實。“如果去掉煙盒包裝上的裝飾、奪目色彩和誤導性成分，平裝的香煙就只是一包每年殺死600萬人且有更多人的健康被其傷害的致命、致癮性產(chǎn)品”。

實際上，2005年生效的世衛(wèi)組織《煙草控制框架公約》第11條（煙草制品的包裝和標簽）和第13條（煙草廣告、促銷和贊助）實施準則就已經(jīng)提出，建議締約方考慮采取平裝煙盒包裝。但這一建議的響應者寥寥，直到2012年12月，澳大利亞成為首個全面實行煙草制品平裝的國家。

世衛(wèi)組織介紹說，大量研究表明實行平裝是有道理的。尤其來自澳大利亞的早期證據(jù)顯示，煙盒平裝以及使用更顯眼的健康警示，都使得這個國家的吸煙率進一步下降。

好消息是，越來越多的國家開始考慮在巴掌大的煙盒上下功夫。目前，法國、愛爾蘭、英國也已通過了實施煙草平裝的法律，并于2016年5月開始實行。根據(jù)世衛(wèi)組織的報告，還有一些國家目前正處于平裝政策制定的最后階段。

世衛(wèi)組織呼吁，更多國家的政策制定者應考慮通過立法，將煙草制品平裝作為全面、多方位控煙方法的一部分。