每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 胡健    

每經(jīng)記者  胡健

中央經(jīng)濟工作會議12月14日至16日在北京舉行。會議中提到，引導(dǎo)企業(yè)形成自己獨有的比較優(yōu)勢，發(fā)揚“工匠精神”，加強品牌建設(shè)。

12月16日，中誠信品牌實驗室發(fā)布的2016年度“中國品牌發(fā)展50強市”中，北京以144個品牌之多名列“中國品牌發(fā)展50強市”榜首，上海和深圳緊隨其后，分別位列二、三位，在前20名中，四個直轄市全部入圍，其余主要是省會城市。

今年6月，國務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的意見》明確指出：“品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)，代表著供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的升級方向。”

據(jù)中誠信品牌實驗室統(tǒng)計，全球3%的國際品牌企業(yè)，卻占據(jù)了40%的國際市場份額。一個經(jīng)濟發(fā)達的國家或地區(qū)的背后往往有一批品牌的崛起，現(xiàn)代、三星、LG等一批優(yōu)勢品牌在韓國經(jīng)濟成功轉(zhuǎn)型中，發(fā)揮了主要作用。

品牌研究專家魏義光告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，品牌已成為推動城市發(fā)展的重要戰(zhàn)略資源和提升市場影響力的核心要素。

國務(wù)院意見還明確，培育若干具有國際影響力的品牌評價理論研究機構(gòu)和品牌評價機構(gòu)，開展品牌基礎(chǔ)理論、價值評價、發(fā)展指數(shù)等研究，提高品牌研究水平，發(fā)布客觀公正的品牌價值評價結(jié)果以及品牌發(fā)展指數(shù)，逐步提高公信力。

中誠信品牌實驗室觀點認(rèn)為，地方政府要有效實施品牌戰(zhàn)略，首先要摸清家底，包括品牌數(shù)量和品牌價值。品牌價值演算可以說是摸清家底的一個基礎(chǔ)工作。通過品牌演算，可從定量角度知道當(dāng)?shù)仄放浦刀嗌馘X，從定性角度衡量品牌的影響力和可信度，為地方政府決策提供參考依據(jù)。