近日，上海一個13歲的小女孩偷偷用媽媽手機給網(wǎng)絡主播打賞，2個月花掉媽媽銀行卡里的25萬元存款。此前更有媒體曝出，有人挪用360多萬元公款“刷禮物”。

“野蠻生長”的網(wǎng)絡直播，在打開一個新窗口的同時，頻發(fā)的天價打賞亂象，也引發(fā)各界關注。網(wǎng)絡主播究竟有何魅力，讓眾多網(wǎng)友沉迷？巨額打賞的背后，又暗藏哪些“漩渦”？

粉絲打賞，套路不少

來自沈陽的小鹿是直播平臺“一直播”的主播。不久前，小鹿辭去了某知名互聯(lián)網(wǎng)公司的工作，從公司白領變成了專職主播。2016年2月，聽朋友說直播很賺錢，小鹿開始嘗試。只要閑下來，她就坐在手機屏幕前與粉絲互動。小鹿直播的內(nèi)容很平常，但憑借出眾外表、甜美聲音，還是吸引了眾多粉絲捧場，一年下來已經(jīng)收到粉絲送出的價值100多萬元的禮物。

“就是純聊天，唱唱歌，教化妝，我也不理解粉絲們?yōu)樯稅劭次业闹辈ァ?rdquo;小鹿透露，大家直播的內(nèi)容都很雷同，“美女+聊天+賣萌”幾乎成為直播的標配模式。

小鹿說，主播最直接的收入來源就是粉絲送的禮物。而粉絲也分三六九等，那些動輒送千元、萬元禮物的土豪粉絲就被稱為“大號”。為了吸引“大號”們持續(xù)給自己刷禮物，多數(shù)主播盡力維護與他們的關系。

“大號給你刷了禮物，就會對你提出要求，甚至想控制你。”在小鹿看來，“大號”們雖然稱自己偶像，實際上卻是自己的“衣食父母”，“有時候還得和他們一起吃飯、看電影，甚至每天晚上在微信上說‘晚安’。”

映客平臺的主播婷婷告訴記者，平臺明文規(guī)定“嚴禁傳播具有性行為、性挑逗或性侮辱內(nèi)容”，但有的主播會在主頁注明“榜前十可加微信”，加了微信倆人就算聯(lián)絡上了，有的粉絲就會在微信上要求裸聊、見面。“一些人靠直播平臺這個渠道，就隱蔽地把這種交易完成了。”

多方合謀套利，監(jiān)管仍需落實

為了迎合觀眾的需要，一些主播不惜突破道德底線，通過色情、暴力內(nèi)容吸引觀眾掏錢。一些直播平臺還和經(jīng)紀公司、主播三方合謀，從普通網(wǎng)民觀眾身上“套利”。

一位業(yè)內(nèi)人士透露，部分經(jīng)紀公司低價大量購買平臺的虛擬禮物，再刷給自己的簽約主播，通過“天價打賞”噱頭、水軍造勢等手段把主播捧成“網(wǎng)紅”，最終吸引大量普通網(wǎng)友打賞。整個過程，只有掏出真金白銀的普通網(wǎng)友的利益受損，直播平臺、經(jīng)紀公司和主播只付出了少許成本，就能按比例分得巨額利潤。

“直播經(jīng)濟打破了明星對‘粉絲經(jīng)濟’的壟斷，讓普通民眾也有機會從中受益。”南京師范大學社會學教授吳亦明說，問題在于，如果只注重觀看數(shù)量和網(wǎng)紅的打賞額度，而缺乏進一步提升其內(nèi)容質(zhì)量、深耕平臺與服務方式，直播經(jīng)濟最終只能淪為泡沫經(jīng)濟。

天價打賞、內(nèi)容違規(guī)等問題已經(jīng)引起相關部門關注。2016年4月，文化部查處了26個網(wǎng)絡表演平臺，有4000多個涉嫌嚴重違規(guī)的表演房間被關停。此后，《關于加強網(wǎng)絡視聽節(jié)目直播服務管理有關問題的通知》和《互聯(lián)網(wǎng)直播服務管理規(guī)定》陸續(xù)出臺，從政策上對直播進行規(guī)范。

“政策能否發(fā)揮實效，關鍵要看落實。”清華大學新聞與傳播學院教授沈陽表示，直播經(jīng)濟發(fā)展極快，相關部門應根據(jù)最新情況制定政策實施細則，讓直播更加健康有序發(fā)展。