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每經(jīng)記者 楊棄非 實(shí)習(xí)記者 謝孟歡

中國“馬拉松熱”仍在發(fā)酵，而對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的討論已向“體育旅游”延伸。

在7月26日舉行的第三屆中國（四川）國際旅游投資大會(huì)上，體育旅游已顯示出上升的熱度。同樣來自法國的越野跑賽事Maxi-race與極限運(yùn)動(dòng)賽事FISE的負(fù)責(zé)人同臺(tái)分享體育旅游的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，他們不約而同瞄準(zhǔn)體育賽事與城市旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的連接之處。

在馬拉松占領(lǐng)優(yōu)勢的體育產(chǎn)業(yè)，越野跑、極限運(yùn)動(dòng)等“小眾”賽事能否突圍？在兩位負(fù)責(zé)人看來，通過體育旅游的發(fā)展契機(jī)，這些細(xì)分體育賽事將發(fā)揮其帶動(dòng)旅游發(fā)展的作用，并以此迎來發(fā)展機(jī)遇?；诖?，一片新藍(lán)?；蛟隗w育產(chǎn)業(yè)中浮出水面。

“二次消費(fèi)”+“旅游地標(biāo)” 體育賽事多方式拉動(dòng)旅游

為何體育旅游被關(guān)注至此？《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，去年12月，國家旅游局、國家體育總局共同印發(fā)《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見》，已指明體育旅游的巨大發(fā)展空間。據(jù)其內(nèi)容，到2020年，中國將建成100個(gè)具有重要影響力的體育旅游目的地，體育旅游總?cè)藬?shù)達(dá)到10億人次。同時(shí)，總消費(fèi)規(guī)模突破1萬億元。

這在Maxi-race中獲得了印證。據(jù)其全球運(yùn)營總監(jiān)Romain Guillaumont介紹，誕生于法國安納西的Maxi-race從一個(gè)地方的賽事不斷發(fā)展為如今的國際賽事，正與它對(duì)城市旅游的帶動(dòng)作用密切相關(guān)。

他舉了一個(gè)例子：2017年舉行的安納西越野跑比賽吸引了8千人參與，并拉動(dòng)1.3萬人粉絲和助跑者。這些人為當(dāng)?shù)氐穆灭^帶來了總計(jì)4.1萬人次的入住，還有大量的餐飲、商店消費(fèi)。

與此同時(shí)，他也指出，“二次消費(fèi)”給城市帶來的推動(dòng)作用也不小。“如果跑友在停留過程中感到非常愉快時(shí)，他們就會(huì)把住宿和體驗(yàn)的經(jīng)歷分享給他人，之后還可能故地重游，就能帶來再次消費(fèi)。”

而除了越野跑這種“體驗(yàn)型運(yùn)動(dòng)”，更富觀賞性的極限運(yùn)動(dòng)也能夠成為城市旅游發(fā)展的助推器。據(jù)FISE體育運(yùn)動(dòng)投資運(yùn)營公司亞太區(qū)總裁Mathieu Clavier介紹，極限運(yùn)動(dòng)通過搭建場地，打造體育賽事的城市名片，更能成為一座城市的旅游標(biāo)志。

“在FISE的誕生地法國蒙彼利埃市，每年參加FISE運(yùn)動(dòng)的人往往會(huì)達(dá)到20~50萬人，這對(duì)消費(fèi)及旅游的拉動(dòng)作用是極大的。”Clavier如是說道。

破解行業(yè)同質(zhì)化困境 “小眾”賽事完善行業(yè)格局

而在“馬拉松熱”之下，包括越野跑、極限運(yùn)動(dòng)這些略顯“小眾”的賽事可謂異軍突起，其對(duì)布局體育旅游產(chǎn)業(yè)的大力布局，或可與馬拉松等傳統(tǒng)賽事構(gòu)成互補(bǔ)態(tài)勢。

一個(gè)例子是，對(duì)于這些已場景為重點(diǎn)的體育賽事，越野跑與極限運(yùn)動(dòng)對(duì)場所的要求均不同于馬拉松。“我們往往以山地、森林等自然要素保留較為完整的場所作為賽事舉辦的地點(diǎn)，以實(shí)現(xiàn)其越野的目的，關(guān)鍵是那里是否能夠以其自然景觀引人入勝。” Guillaumont向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者介紹，這與馬拉松的選址要求顯然有明顯的區(qū)別。

值得注意的是，這些地點(diǎn)往往也是旅游城市發(fā)展旅游的重點(diǎn)區(qū)域。細(xì)數(shù)Maxi-race在中國舉辦賽事的地點(diǎn)，不乏浙江江山、貴州百里杜鵑、四川廣元這樣的城市。

而在接受記者采訪時(shí)，Guillaumont更直言，F(xiàn)ISE并無任何投資者，其運(yùn)營除了報(bào)名費(fèi)用之外，基本上都是由當(dāng)?shù)卣Y助。“盡管在成立之初會(huì)遇到一些問題，但現(xiàn)在我們已經(jīng)完全不再有資金方面的難題了，通過這種方式，Maxi-race也發(fā)展成為了具有國際影響力的體育賽事。”

事實(shí)上，此前一直有評(píng)論稱，中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展同質(zhì)性過高，“馬拉松”賽事更是一夕之間成為資本蜂擁而至的熱點(diǎn)。在新一輪體育旅游的發(fā)展中，越野跑、極限運(yùn)動(dòng)等新新型賽事能否成為行業(yè)發(fā)展的新藍(lán)海？

“（極限運(yùn)動(dòng)所需要的）有創(chuàng)意的活動(dòng)和設(shè)施，能夠給一個(gè)城市帶來更多的國際聲譽(yù)，極限運(yùn)動(dòng)賽事也會(huì)給消費(fèi)者帶來新的體驗(yàn)和停留。”Mathieu Clavier表示。