每經(jīng)記者 張斯 實(shí)習(xí)記者 王星平

每經(jīng)編輯 盧祥勇

四天兩封公開(kāi)信

8月30日，聚美優(yōu)品股東Heng Ren Partners（美國(guó)恒潤(rùn)投資公司）發(fā)表一封致聚美優(yōu)品董事長(zhǎng)陳歐和紅杉資本中國(guó)基金合伙人沈南鵬的公開(kāi)信。內(nèi)容主要集中以下幾點(diǎn)：陳歐擔(dān)任董事長(zhǎng)的18個(gè)月間，聚美市值損失3.97億美元；相比22美元IPO價(jià)，陳歐2016年提出的7美元私有化價(jià)格過(guò)低；聚美違背上市承諾，沒(méi)有將上市籌集的2.8億美元投資于兩位數(shù)增長(zhǎng)率、聚美占優(yōu)的項(xiàng)目，而是投了電視劇和共享充電項(xiàng)目；聚美優(yōu)品2016年年底有3.31億美元賬面現(xiàn)金，但從來(lái)沒(méi)有向股東分紅；管理層22個(gè)月未和投資人有效溝通。

對(duì)此，8月31日下午18時(shí)5分，陳歐在微博對(duì)恒潤(rùn)投資的公開(kāi)信作出了回復(fù)。陳歐表示，公司管理層跟股東的溝通是頻繁的，并按照上市公司的要求發(fā)布了報(bào)告。同時(shí)，對(duì)于公司分紅問(wèn)題，陳歐表示，目前，管理層是公司的最大股東，如果管理層選擇分紅，大股東套現(xiàn)，這會(huì)被看作是最自私的行為。

顯然，陳歐的回應(yīng)沒(méi)能消除投資人的質(zhì)疑，雙方的矛盾持續(xù)發(fā)酵。

9月1日晚，恒潤(rùn)投資發(fā)出第二封公開(kāi)信，表示很多信息披露需要補(bǔ)上，這些信息僅僅靠一條微博是不夠的。第二封公開(kāi)信中，恒潤(rùn)投資所關(guān)注的焦點(diǎn)仍然是集中在聚美優(yōu)品的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)報(bào)告、以及投資布局等問(wèn)題上，而這也是此前陳歐沒(méi)有正面回應(yīng)的問(wèn)題。“避而不談的東西往往比說(shuō)出來(lái)的東西更為重要”這句話恒潤(rùn)投資在公開(kāi)信的不同位置說(shuō)了四遍。

在第二封公開(kāi)信中，恒潤(rùn)投資質(zhì)疑聚美投資的街電占據(jù)80%市場(chǎng)份額的真實(shí)性。此外，恒潤(rùn)投資再一次提問(wèn)陳歐和沈南鵬關(guān)于私有化的進(jìn)展。

化妝品電商夾縫中生存

8月31日，聚美優(yōu)品宣布已經(jīng)完成對(duì)深圳街電科技的收購(gòu)，聚美優(yōu)品的全資子公司River International Holding將持有街電科技的股份。

此外，聚美優(yōu)品還投資1430萬(wàn)美元用于電視劇制作。據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》報(bào)道，聚美優(yōu)品1430萬(wàn)美元投資拍攝的電視劇是由張翰、張鈞甯主演、改編自安寧同名小說(shuō)的都市愛(ài)情劇《溫暖的弦》，聯(lián)合出品方還有上海觀達(dá)影視文化有限公司。此劇目前正在拍攝中，未來(lái)有可能在湖南衛(wèi)視播出。

針對(duì)恒潤(rùn)投資的對(duì)這兩個(gè)項(xiàng)目的質(zhì)疑，陳歐表示對(duì)公司投資參與的電視劇充滿了自信。另外，他還表示，街電目前是共享充電寶市場(chǎng)大熱的頭牌，在三個(gè)月內(nèi)完成了80%的市場(chǎng)占有率，領(lǐng)跑整個(gè)共享充電寶市場(chǎng)。

對(duì)于聚美優(yōu)品的跨界投資，電商分析師李成東分析稱，主要是因?yàn)榫勖纼?yōu)品核心業(yè)務(wù)達(dá)到天花板了。

李成東認(rèn)為，目前垂直電商的整體發(fā)展環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)比較激烈，加上天貓、京東美妝業(yè)務(wù)趨好，正擠壓著同類垂直電商平臺(tái)的生存空間，聚美化妝品業(yè)務(wù)可能會(huì)越來(lái)越難做。“在遇到發(fā)展瓶頸時(shí)，聚美優(yōu)品投資時(shí)下比較火的充電寶和電視劇IP等項(xiàng)目也說(shuō)的過(guò)去，但項(xiàng)目的持續(xù)性應(yīng)該是聚美需要考慮的。”

曹磊則認(rèn)為，相比整個(gè)行業(yè)來(lái)看，聚美優(yōu)品這幾年發(fā)展較慢?；瘖y品業(yè)務(wù)其受政策變動(dòng)影響較大，加之像網(wǎng)易考拉、小紅書、唯品會(huì)等垂直平臺(tái)崛起之后，夾縫中的化妝品垂直電商發(fā)展會(huì)更加艱難。“化妝品垂直電商生存沒(méi)有問(wèn)題，但是要有大的發(fā)展還是有點(diǎn)難的。”