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每經(jīng)記者 陳星 每經(jīng)編輯 趙橋

低端產(chǎn)品下滑

2016年，在啤酒行業(yè)產(chǎn)銷量下滑、多數(shù)企業(yè)利潤(rùn)不佳的背景下，重慶啤酒實(shí)現(xiàn)扭虧，錄得凈利1.81億元，同比增長(zhǎng)375.57%。值得注意的是，同報(bào)告期內(nèi)，重慶啤酒共計(jì)銷售啤酒94.62萬(wàn)千升，同比下降7.87%（不考慮關(guān)廠影響，本期下降約2%）。

到今年上半年，重慶啤酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入15.90億元，同比下降2.82%，凈利潤(rùn)1.62億元，同比增長(zhǎng)64.55%。重慶啤酒在半年報(bào)中表示，營(yíng)收下滑主要是公司啤酒總銷量下滑所致。

9月6日，重慶啤酒董秘鄧煒對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，公司總銷量下滑主要集中在低端產(chǎn)品，目前公司的銷量主要集中在中高端產(chǎn)品帶。公司主動(dòng)關(guān)停工廠、收縮產(chǎn)能也對(duì)銷量及營(yíng)收產(chǎn)生了一定影響。

記者梳理發(fā)現(xiàn)，早在2015年，重慶啤酒控股股東嘉士伯開(kāi)始在華進(jìn)行關(guān)廠、計(jì)提減損等一系列動(dòng)作。截至2016年5月，重慶啤酒關(guān)停綦江、柳州、九華山、永川、黔江和六盤(pán)水等7家分、子公司。其關(guān)停理由大多為被關(guān)停公司實(shí)際產(chǎn)銷量貢獻(xiàn)甚微，旨在優(yōu)化公司生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)。

今年，重慶啤酒還以20元交易對(duì)價(jià)出售安徽九華山公司和亳州公司的全部股權(quán)。其董秘辦人士曾對(duì)記者表示，該動(dòng)作屬于公司生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化計(jì)劃的一部分，而該計(jì)劃還會(huì)持續(xù)進(jìn)行。

當(dāng)問(wèn)及公司的生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化計(jì)劃是否仍將持續(xù)時(shí)，鄧煒表示，“公司的最初計(jì)劃已執(zhí)行完畢，目前關(guān)停動(dòng)作告一段落，暫時(shí)沒(méi)有最新的關(guān)停計(jì)劃。”

中高端產(chǎn)品增速提高

2013年底，重慶啤酒正式成為丹麥嘉士伯集團(tuán)成員，后來(lái)，其取得了生產(chǎn)銷售“樂(lè)堡”、“嘉士伯”、“1664”等國(guó)際品牌的許可權(quán)，頻頻推出高端新產(chǎn)品，同時(shí)對(duì)原有的“重慶”及“山城”品牌進(jìn)行升級(jí)。

重慶啤酒亦在今年半年報(bào)中表示，公司通過(guò)在報(bào)告期內(nèi)，于現(xiàn)飲市場(chǎng)持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)品高檔化策略，在重慶相繼上市“特醇嘉士伯”和“樂(lè)堡野”兩款國(guó)際品牌高檔啤酒，進(jìn)一步優(yōu)化了在現(xiàn)飲終端的產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)，提升銷售百升收入；在非現(xiàn)飲市場(chǎng)上市“特醇嘉士伯”和“重慶純生”兩款聽(tīng)裝啤酒，滿足了非現(xiàn)飲終端及消費(fèi)者對(duì)高檔聽(tīng)裝的需求。

中泰證券研報(bào)顯示，今年上半年，重慶啤酒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)升級(jí)，樂(lè)堡啤酒增速在13%左右，嘉士伯增速在30%左右，而低端酒山城啤酒繼續(xù)下滑。

同時(shí)，嘉士伯在入主重慶啤酒時(shí)承諾為避免潛在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，擬將與重慶啤酒存在潛在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的國(guó)內(nèi)啤酒資產(chǎn)和業(yè)務(wù)注入后者，其中就包括嘉士伯（廣東）、大理啤酒及烏蘇啤酒等合計(jì)體量為重慶啤酒1.5倍的啤酒資產(chǎn)。

眼下，重慶啤酒正迎來(lái)2017年至2020年的資產(chǎn)注入窗口期，鄧煒表示，雖然目前公司還未接到嘉士伯方面的具體信息，但資產(chǎn)注入實(shí)現(xiàn)后，重慶啤酒將從一家區(qū)域性的啤酒公司成長(zhǎng)為全國(guó)性的啤酒企業(yè)。

值得注意的是，重慶啤酒在有望成為嘉士伯在華資本運(yùn)作平臺(tái)并加速擴(kuò)張至全國(guó)市場(chǎng)的預(yù)期下，主打的川渝及湖南市場(chǎng)亦面臨著其他強(qiáng)勢(shì)啤酒品牌大舉進(jìn)攻的挑戰(zhàn)。重慶啤酒方面亦在半年報(bào)中披露了這一風(fēng)險(xiǎn)。

行業(yè)動(dòng)態(tài)

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