為弘揚(yáng)傳統(tǒng)中醫(yī)藥知識，以普及健康茶文化為宗旨,傳承經(jīng)典大健康理念，打造展會沉浸式體驗(yàn)，在第80屆全國藥品交易會期間，特別設(shè)立健康茶展區(qū)，通過組織茶文化體驗(yàn)活動，觀眾不僅可以通過茶藝茶道欣賞、茶品品鑒等活動感受大健康茶文化，參展企業(yè)也可邀請客戶以茶論道，從而為健康茶品凝聚發(fā)展合力和商業(yè)聚焦效應(yīng)。

傳統(tǒng)文化新品傳承

品茶言商，以茶會友開拓新合作，傳統(tǒng)文化營銷新風(fēng)尚。憑借天然的“養(yǎng)生理念”優(yōu)勢，傳統(tǒng)中醫(yī)藥企業(yè)探索大健康轉(zhuǎn)型無疑是重要的發(fā)展方向，食品、保健品、飲料、日化快消品等均為主要品類，廣藥王老吉、同仁堂、云南白藥等企業(yè)都已在細(xì)分領(lǐng)域延伸布局，結(jié)出碩果。

通過落地集中組團(tuán)參展，中醫(yī)藥大健康企業(yè)抱團(tuán)出擊，高效、全面地體現(xiàn)傳統(tǒng)中醫(yī)藥企業(yè)的大健康轉(zhuǎn)型成果，品牌形象和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢得到充分展示。廣東一方制藥有限公司展位負(fù)責(zé)人告訴筆者，消費(fèi)者對于飲茶這種大健康行為，受眾面非常廣，不需要市場消費(fèi)行為再教育，而且中醫(yī)藥茶品符合傳統(tǒng)文化認(rèn)知以及公眾健康需求。

本次健康茶展區(qū)，無論是在展區(qū)面積還是在展位形象設(shè)計上，都進(jìn)行了全新的形象升級。展位采用了大氣的園林式設(shè)計風(fēng)格，別具一格，也彰顯出自然和諧生態(tài)與傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化悠久歷史相融合的意境;內(nèi)部開放式結(jié)構(gòu)布局，搭配大面積明快、溫暖且富有活力的簡潔灰白色運(yùn)用，視覺上更顯清雅。

展區(qū)特別配套增設(shè)茶文化體驗(yàn)區(qū)，整體上進(jìn)一步融入嶺南建筑風(fēng)格與傳統(tǒng)醫(yī)藥元素，有著極高的辨識度，成為展館里一道獨(dú)特的風(fēng)景線；豐富精彩的品茗活動、茶藝表演，為廣大展商賓客呈現(xiàn)了一場精彩的茶文化盛宴。

品類延伸資源合作

品茶敘舊，以茶當(dāng)禮鞏固老關(guān)系，帶來市場渠道新機(jī)遇。當(dāng)下，醫(yī)藥大健康產(chǎn)業(yè)面臨人口老齡化加速和慢病人群快速增長帶來的龐大市場增量需求，消費(fèi)升級也促使醫(yī)藥企業(yè)必須創(chuàng)新品類，整合上下游資源進(jìn)行服務(wù)升級、產(chǎn)品升級。

以嶺健康城科技有限公司總經(jīng)理金家民在專訪時介紹，公司主打推廣“連王古茶”和“帝泊洱茶珍”兩款產(chǎn)品，電商線上銷售額已經(jīng)接近2億元，未來將重點(diǎn)發(fā)力以藥店、商超為主的線下渠道。“線下的裂變式增長潛力巨大，現(xiàn)在產(chǎn)品的線上線下銷售比例‘五五開’，未來我們希望線下銷售額能超過九成，因此借力展會平臺，以茶會友共謀合作。”

“這個茶香氣高揚(yáng)，口感清爽。”“這款中藥茶擁有怎樣的養(yǎng)生功能?”“把中藥加工成茶品，制法有何獨(dú)特之處?”展區(qū)內(nèi)前來咨詢、了解、品茗的茶友、采購商、客戶絡(luò)繹不絕，參展企業(yè)與逛展觀眾頻頻互動，大家對茶文化表現(xiàn)出了濃厚的興趣。

某零售連鎖企業(yè)采購部負(fù)責(zé)人告訴筆者，藥交會是中國醫(yī)藥人的“大聚會”，更是重要的宣傳推介及合作平臺。“設(shè)立健康茶展區(qū)，有助于終端加強(qiáng)對新品類的了解，上下游工零企業(yè)直接面對面，對于拓寬渠道，積極擴(kuò)展品類資源，擴(kuò)大合作成果，提高品牌知名度，都有著非常重要的商業(yè)意義。”

伴隨醫(yī)藥行業(yè)政策不斷收緊，醫(yī)藥企業(yè)響應(yīng)國家政策新變化，布局大健康產(chǎn)業(yè)，具有某種功能的高端健康茶作為市場新熱點(diǎn)。全國藥品交易會全新開設(shè)高端健康茶展區(qū)，為力圖開拓健康茶領(lǐng)域的傳統(tǒng)茶葉企業(yè)和醫(yī)藥企業(yè)，提供跨界合作與渠道拓展的新機(jī)遇。

展示內(nèi)容：

²  健康茶：綠茶、烏龍茶、黑茶、紅茶、白茶、黃茶

²  功能茶：綠色茶、有機(jī)茶、養(yǎng)生茶、花果茶、減肥茶、美容茶、保健茶、節(jié)氣茶、功能茶

²  茶道相關(guān)：茶服、香道、飾品

²  高檔茶具、生態(tài)茶莊

第80屆藥交會健康茶部分參展企業(yè)

參展咨詢：王寧先生

電話：（010）84556509  手機(jī)：17600805251

QQ:3002245325   ning.wang@reedsinopharm.com

作者：醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報  張藍(lán)飛

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