每經(jīng)記者｜許戀戀    每經(jīng)編輯｜杜毅    

燈光閃耀的舞臺上，林憶蓮、薛之謙、梁詠琪、王心凌、寶石Gem等明星輪番登場，但和以往的表演不同的是，這次他們身邊，都有各自的臨時“CP”：來自陌陌的各大主播。

圖片來源：主辦方提供

這是2020年1月7日晚陌陌直播“17驚喜夜”上出現(xiàn)的特別景象。明星和主播之間，往往是一線之隔。極具人氣的主播破圈成為具備高商業(yè)價值的明星。近年來，陌陌、斗魚等平臺也接連走出大壯、馮提莫等明星歌手。

但不可否認(rèn)的是，直播造星的道路雖然為各大平臺所青睞，但是能否造星成功，不僅考驗直播平臺的運營能力，更考驗主播本人的專業(yè)素養(yǎng)。從陌陌發(fā)布的《2019主播職業(yè)報告》來看，不少主播也和普通白領(lǐng)一樣，報告顯示，24.1%職業(yè)主播月收入過萬。

24.1%職業(yè)主播月收入過萬

現(xiàn)在人們總是習(xí)慣性的把2016年稱作“直播元年”，那一年隨著智能手機(jī)、4G網(wǎng)絡(luò)的普及，誕生了數(shù)千家直播平臺，誕生了近3.5億直播用戶。伴隨著斗魚在2019年成功上市，一線直播平臺均完成了自己資本市場的野心。

報告顯示，觀看移動直播的用戶整體偏年輕，其中90后占比23.7%，95后占18.5%。74.8%受訪用戶表示，每天觀看直播時長在30分鐘以上，32.1%的用戶每天觀看直播在2小時以上，其中年紀(jì)越輕的用戶，每天觀看直播時間越長。32.7%的90后每天看直播在2小時以上，95后這一比例為33.6%。同時，男性比女性更愛看直播。

報告也顯示，主播的年齡也趨向年輕化。2019年，受訪主播中，有33.4%為職業(yè)主播，2018年這一比例為31%，2017年僅為27.6%。95后主播中近半數(shù)為職業(yè)主播，職業(yè)主播占比為49%，90后主播中職業(yè)主播占比為38.3%。2018年95后職業(yè)主播占比為45.6%，90后職業(yè)主播占比36%。從事主播這一職業(yè)的人群也具有明顯的區(qū)域特征，北方職業(yè)主播遠(yuǎn)多于南方職業(yè)主播。

隨著直播行業(yè)整體的規(guī)范化發(fā)展，主播也逐漸改變了在人們心中“不務(wù)正業(yè)”的印象，最新的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，73.4%的受訪者認(rèn)為“主播是一種職業(yè)”。《報告》指出，26.9%的職業(yè)主播直播時間超過2年，高學(xué)歷主播的職業(yè)穩(wěn)定性也越強(qiáng)，本科學(xué)歷主播中直播2年以上占比為22.8%，碩士以上學(xué)歷主播直播2年以上占比為31%。 

在收入過萬元的主播中，高學(xué)歷占比較高。月收入過萬主播中，大專學(xué)歷占10%，本科學(xué)歷占18.1%，碩士以上學(xué)歷占25.4%，其中16.9%碩士及以上學(xué)歷主播收入在5萬元以上。

此前，直播平臺幾千萬簽約主播，讓人們對主播這一行業(yè)充滿了好奇。不過從報告中可以看出，對于大部分主播來說，直播是一份工作，收入也和普通白領(lǐng)收入相當(dāng)。頂尖主播依然是鳳毛麟角。

主播和明星距離有多遠(yuǎn)？

根據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)，截至2019年6月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)4.33億，較2018年底增長3646萬，占網(wǎng)民總體的50.9%。在對近萬名移動用戶調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，移動直播用戶有：用戶群體年輕、粘性強(qiáng)、付費習(xí)慣成熟三大特征。

報告顯示，79.4%的用戶每個月會在直播中進(jìn)行付費，占比接近8成。其中每月付費超過500元的用戶占比為28.4%，每月付費超過1000元的用戶占比為19.8%。男性比女性更愛在直播中付費，每月直播付費1000元以上的男性占比為22.8%，女性僅為7.6%。 

陌陌登陸資本市場較早，上市至今已經(jīng)有5年多時間。從營收結(jié)構(gòu)來看，陌陌的直播收入依然是重要的營收支柱。根據(jù)11月底陌陌發(fā)布的2019年三季度財報，2019年三季度陌陌直播服務(wù)營收32.8億元，同比增長18%，占比69%。2018年三季度，陌陌直播營收占比76%，首次低于八成，此后三個季度直播營收占比分別是77%、72%、75%。

除了直播收入，增值業(yè)務(wù)包括會員訂閱服務(wù)以及虛擬禮物服務(wù)是陌陌的第二大營收來源。和其他直播平臺相比，陌陌直播收入營收占比相對較低，收入多元化結(jié)構(gòu)較為明顯。

和其他直播平臺一樣，直播造星大潮中也有陌陌的身影。從破圈來看，斗魚成功推出了馮提莫，此前馮提莫離開斗魚簽約B站的高額簽約金就已經(jīng)證明了一個出圈的主播具備極高的商業(yè)價值。從陌陌來看，目前推出的最成功的出圈主播是大壯，大壯憑借神曲《我們不一樣》爆紅。

圖片來源：馮提莫微博

從造星方式來看，陌陌已經(jīng)有了自己的一套方法論。陌陌為旗下主播提供了專屬單曲打造、線下演出、藝人培養(yǎng)到影視劇參演等一系列娛樂明星發(fā)展通道，為主播們增加曝光機(jī)會。

2019年各大偶像綜藝頻頻出手，新出道的男團(tuán)女團(tuán)讓人眼花繚亂，讓人感慨“粉絲都不夠用了。”從“網(wǎng)紅”進(jìn)階到“偶像”，這條路必然艱難。不過在現(xiàn)場，也有一位從業(yè)者分析認(rèn)為，直播平臺的用戶一般具有較強(qiáng)的黏性，直播平臺造星好處在于能夠利用平臺的流量優(yōu)勢和運營能力迅速為主播積累粉絲，但是也有劣勢，主播圈和娛樂圈的差別較大，目前還沒有一個平臺摸索出了特別成熟的造星模式，普遍還在努力探索階段。