每經(jīng)記者｜許戀戀  溫夢(mèng)華    每經(jīng)編輯｜董興生    

短短幾天，美國(guó)市場(chǎng)封禁抖音海外版TikTok事件持續(xù)發(fā)酵。

國(guó)內(nèi)發(fā)展一直順風(fēng)順?biāo)淖止?jié)跳動(dòng)，正面臨第一次全球化危機(jī)。鮮少亮相的張一鳴，罕見(jiàn)地公開(kāi)回應(yīng)，也亮出了字節(jié)跳動(dòng)的態(tài)度：不認(rèn)輸。

8月3日中午，字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)始人張一鳴發(fā)送公司全員信，回應(yīng)了TikTok美國(guó)業(yè)務(wù)面臨被CFIUS（美國(guó)外資投資委員會(huì)）強(qiáng)制要求出售的問(wèn)題。在張一鳴的回應(yīng)中，TikTok何去何從并沒(méi)有一個(gè)最終的解決方案。

據(jù)央視最新報(bào)道，美國(guó)總統(tǒng)特朗普在白宮對(duì)記者說(shuō)：“除非微軟或其他公司能夠購(gòu)買TikTok并達(dá)成交易，否則TikTok將在9月15日被強(qiáng)制關(guān)閉美國(guó)業(yè)務(wù)。”特朗普還表示，作為交易的一部分，購(gòu)買公司應(yīng)向聯(lián)邦政府支付“大量資金”。

圖片來(lái)源：央視新聞截圖

TikTok是近年來(lái)出海最成功的中國(guó)APP，與國(guó)內(nèi)抖音的火爆相同，在海外，TikTok也所向披靡。數(shù)據(jù)顯示，截至目前，TikTok在海外擁有8億月活用戶，位列全球使用人數(shù)最多的7大應(yīng)用之一，TikTok全球下載量最新突破20億次。在包括美國(guó)在內(nèi)的多個(gè)國(guó)家，TikTok成為了當(dāng)下年輕人最常使用的社交產(chǎn)品。

TikTok的火爆，遭到了海外科技巨頭的瘋狂反撲。在美國(guó)，反擊最厲害的是FaceBook，其創(chuàng)始人扎克伯格多次向TikTok發(fā)難，一改過(guò)往精心打造的“中國(guó)好女婿”形象。

超聲波創(chuàng)始人楊子超在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示：“從目前看，谷歌、蘋果、亞馬遜和微軟都并不能在社交領(lǐng)域?qū)aceBook產(chǎn)生致命傷害，這也是為什么FaceBook對(duì)TikTok如此害怕。不過(guò)可惜的是，美國(guó)政府不會(huì)允許一個(gè)未來(lái)下載量第一的應(yīng)用，而且還是社交和媒體雙屬性的應(yīng)用，是一家中國(guó)公司打造的。”

截至8月3日美股收盤，微軟股價(jià)大漲5.62%，報(bào)216.54美元／股，單日市值增長(zhǎng)872億美元，約合人民幣6086億元。

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收購(gòu)消息傳出 微軟股價(jià)一天漲了6000多億

“我們一直在積極配合CFIUS對(duì)我們2017年底收購(gòu)musical.ly的項(xiàng)目進(jìn)行的調(diào)查。但CFIUS還是認(rèn)定字節(jié)跳動(dòng)必須出售TikTok美國(guó)業(yè)務(wù)。”張一鳴在公開(kāi)信中稱。

全員信中，張一鳴回溯了近一年來(lái)TikTok在北美的遭遇，坦承還沒(méi)有完全決定最后的解決方案，“我們嘗試與一家科技公司就合作方案做初步討論，形成方案以確保TikTok能繼續(xù)服務(wù)美國(guó)用戶”。信中張一鳴還提到，下一步的解決方案會(huì)考慮用戶、團(tuán)隊(duì)、公司三個(gè)因素，并對(duì)TikTok的未來(lái)充滿信心。

每經(jīng)記者注意到，Tiktok事件源于美國(guó)總統(tǒng)特朗普，他表示：考慮用不同方案對(duì)付TikTok。

一石激起千層浪。隨后，有關(guān)Tiktok在美業(yè)務(wù)將被微軟收購(gòu)的消息不斷被曝出。北京時(shí)間8月2日深夜，字節(jié)跳動(dòng)在其今日頭條官方賬號(hào)上聲明稱，字節(jié)跳動(dòng)始終致力于成為一家全球化公司。在這個(gè)過(guò)程中，我們面臨著各種復(fù)雜和難以想象的困難，包括緊張的國(guó)際政治環(huán)境、不同文化的碰撞與沖突、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Facebook的抄襲和抹黑。但我們?nèi)匀粓?jiān)守全球化的愿景，不斷加大包括中國(guó)在內(nèi)的全球各地市場(chǎng)的投入，為全球用戶創(chuàng)造價(jià)值。我們嚴(yán)格遵守當(dāng)?shù)胤?，也?huì)積極利用法律授予我們的權(quán)利，維護(hù)公司的合法權(quán)益。

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聲明發(fā)布后，微博上#字節(jié)跳動(dòng)稱被FaceBook抄襲和抹黑#迅速上了熱搜，截至發(fā)稿，閱讀5.1億。

幾個(gè)小時(shí)后，北京時(shí)間8月3日早上，微軟公司發(fā)布聲明稱，將繼續(xù)尋求收購(gòu)TikTok在美業(yè)務(wù)的可能，這是微軟首席執(zhí)行官薩蒂亞·納德拉和總統(tǒng)特朗普討論后作出的決定。而特朗普對(duì)“微軟收購(gòu)TikTok”一事也作出回應(yīng)：同意，45天時(shí)間協(xié)商相關(guān)事宜。

而字節(jié)跳動(dòng)也于8月3日做出最新回應(yīng)，稱根據(jù)目前情況，字節(jié)跳動(dòng)考慮在美國(guó)之外的主要市場(chǎng)，重新設(shè)立TikTok總部，以更好地服務(wù)全球用戶。有媒體報(bào)道稱，這一目的地可能是倫敦。

截至周一收盤，微軟股價(jià)大漲5.62%，報(bào)216.54美元／股，刷新了今年7月9日創(chuàng)下的歷史最高價(jià)216.38美元，總市值達(dá)1.64萬(wàn)億美元，單日市值增長(zhǎng)872億美元，約合人民幣6086億元。

音樂(lè)短視頻 Musical.ly “助力”TikTok成功

TikTok是美國(guó)最受歡迎的App之一。在美國(guó)區(qū)域Appstore的下載排行榜上，TikTok今日依舊是下載量第二名。Sensor Tower歷史數(shù)據(jù)顯示，最近一年時(shí)間里，TikTok下載量從未在10名開(kāi)外。在美國(guó)2019年度下載量榜單上，TikTok已超過(guò)了Facebook、Instagram、YouTube等知名App，僅次于WhatsApp，名列第二。

美國(guó)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，18歲以上TikTok用戶每月累計(jì)瀏覽時(shí)長(zhǎng)高達(dá)858分鐘，單個(gè)用戶每月看13小時(shí)以上。TikTok相關(guān)人員也曾透露，有1億美國(guó)用戶通過(guò)TikTok平臺(tái)娛樂(lè)與交流。

“你不知道TikTok如何改變了我的生活，我買了房子自己獨(dú)自住，因?yàn)門ikTok，我能在經(jīng)濟(jì)上支持我的家庭，離開(kāi)TikTok對(duì)我來(lái)說(shuō)是個(gè)巨大的問(wèn)題，我有3600萬(wàn)粉絲，我從他們那里獲得很多收入。”一位TikTok博主稱。

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TikTok的成功，最初離不開(kāi)一款名為 Musical.ly 的“助力”。

6年前，一款由中國(guó)團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)的音樂(lè)短視頻APP Musical.ly在中國(guó)和美國(guó)同時(shí)上線，出乎意料的是，該APP在美國(guó)迅速走紅。國(guó)金證券研報(bào)數(shù)據(jù)顯示，短短一年時(shí)間，2015年7月，Musical.ly首次登上美國(guó)iOS免費(fèi)榜第一；到了2016年2月，它已經(jīng)登上過(guò)至少30個(gè)國(guó)家和地區(qū)的iOS免費(fèi)榜第一。

Musical.ly的火爆得到了國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭快手和字節(jié)跳動(dòng)的關(guān)注和青睞。最終字節(jié)跳動(dòng)笑到最后，于2017年收購(gòu)了 Musical.ly。隨后，字節(jié)跳動(dòng)將Musical.ly 在全球范圍內(nèi)并入TikTok。有分析師認(rèn)為，Musical.ly 此前積累的巨大用戶基礎(chǔ)，以及在全球大部分國(guó)家和地區(qū)積累的經(jīng)驗(yàn)，為之后TikTok的成功奠定了基礎(chǔ)。

有數(shù)據(jù)指出，2020年1月份，抖音及TikTok收入總計(jì)2860萬(wàn)美元，美國(guó)市場(chǎng)所占的比例為10.1%，僅次于中國(guó)。據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)，截至6月30日的初步估計(jì)和預(yù)測(cè)顯示，到2020年上半年，全球消費(fèi)者在蘋果App Store和Google Play上總共花費(fèi)了501億美元。其中TikTok以4.21億美元收入名列全球第三，僅次于Tinder與YouTube。

在楊子超看來(lái)，TikTok這款產(chǎn)品的成功邏輯主要有三點(diǎn)：首先，產(chǎn)品針對(duì)年輕群體，深受美國(guó)年輕人喜歡，得年輕人者得天下，全世界都一樣，當(dāng)年FaceBook也是在大學(xué)崛起的；第二，TikTok本身是視頻的交互，顛覆了傳統(tǒng)的社交表達(dá)。從直播到短視頻，中國(guó)的發(fā)展是非常領(lǐng)先的；第三，TikTok的推薦算法優(yōu)秀，讓碎片化時(shí)間都集中到TikTok上，用戶還有多少時(shí)間上FaceBook、Twitter？

“為什么是FaceBook站出來(lái)反對(duì)TikTok最厲害？為什么是扎克伯格？FaceBook是美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)老大哥，比谷歌還厲害，TikTok目前已經(jīng)開(kāi)始動(dòng)搖了FaceBook的市場(chǎng)地位。Twitter是信息流，F(xiàn)aceBook是社交流，當(dāng)用戶習(xí)慣了短視頻后，短視頻對(duì)于信息流和社交流來(lái)說(shuō)就是降維打擊。”楊子超表示。

全球有創(chuàng)新能力的產(chǎn)品和企業(yè) 以后不敢輕易進(jìn)美國(guó)

一直以來(lái)，字節(jié)跳動(dòng)是公認(rèn)出海最成功的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。早在2015年，成立不過(guò)3年的字節(jié)跳動(dòng)就開(kāi)始了國(guó)際化布局，創(chuàng)始人張一鳴更是在2016年，就將國(guó)際化提升至未來(lái)核心戰(zhàn)略之一。

公開(kāi)信息顯示，字節(jié)跳動(dòng)的海外版圖已經(jīng)非常龐大，包括今日頭條海外版、News Republic 等多款產(chǎn)品。但TikTok是其中用戶基數(shù)最大、增長(zhǎng)最迅猛的。分析認(rèn)為，字節(jié)跳動(dòng)的目標(biāo)不是依靠 TikTok單獨(dú)打天下，而是以其為海外業(yè)務(wù)的支點(diǎn)，伺機(jī)為其他業(yè)務(wù)賦能，如社交、游戲、直播、長(zhǎng)視頻等等。如果 TikTok 不能更上一層樓，那么新業(yè)務(wù)的擴(kuò)張就無(wú)從談起。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 許戀戀 攝

相關(guān)研報(bào)認(rèn)為，海外擴(kuò)張是一場(chǎng)艱苦的戰(zhàn)役，雖然 TikTok本身具備較強(qiáng)的廣告變現(xiàn)能力，但是估計(jì)1~2年之內(nèi)，字節(jié)跳動(dòng)在海外的總投入將超過(guò)總產(chǎn)出；收獲的時(shí)間尚未到來(lái)。

艾媒咨詢集團(tuán)CEO張毅接受每經(jīng)記者采訪采訪時(shí)說(shuō)：“全球化戰(zhàn)略這條思路沒(méi)錯(cuò)，5G時(shí)代的到來(lái)等對(duì)中國(guó)企業(yè)的全球化戰(zhàn)略是一個(gè)非常有利的時(shí)機(jī)，但在策略上我認(rèn)為不要求快。Tiktok很明顯是求快速，但也能理解，想迅速把規(guī)模做起來(lái)也是有上市因素的考慮，但這個(gè)路子可能走得有點(diǎn)急。”

“此次事件對(duì)字節(jié)跳動(dòng)估值水平的影響是必然的，但不會(huì)影響字節(jié)跳動(dòng)的上市進(jìn)程。此事件后，字節(jié)跳動(dòng)應(yīng)該不會(huì)選擇美國(guó)上市，大概率是港股。”張毅表示。

資深互聯(lián)網(wǎng)觀察家丁道師告訴每經(jīng)記者，限制TikTok，表面上又一次把中國(guó)科技威脅扼殺在了襁褓里。實(shí)際上也起了一個(gè)很壞的示范效應(yīng)，以后全球有創(chuàng)新能力的產(chǎn)品和企業(yè)，不再敢輕易進(jìn)入美國(guó)，即便進(jìn)入也不敢輕易投入。

“TikTok是一塊肥肉，其發(fā)展速度創(chuàng)造了全球互聯(lián)網(wǎng)前所未有的奇跡。對(duì)于美國(guó)的科技企業(yè)來(lái)說(shuō)，不管是Facebook還是谷歌，乃至蘋果、微軟、亞馬遜，如果有機(jī)會(huì)都想將其納入麾下或者徹底消滅。”丁道師告訴每經(jīng)記者。

某出海企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示：“出海企業(yè)在遇到這種事件時(shí)能夠控制的部分很少，比如此前印度下架相關(guān)APP，廠商都表現(xiàn)出配合當(dāng)?shù)卣プ鲆恍┐胧⑶抑鲃?dòng)下架產(chǎn)品。該企業(yè)的產(chǎn)品也在其中，當(dāng)時(shí)也是和TikTok一樣，選擇主動(dòng)下架。”

面對(duì)TikTok當(dāng)下處境，張毅認(rèn)為，目前的結(jié)果有三種選擇：一是把這個(gè)產(chǎn)品給關(guān)掉，但TikTok背后的投資者肯定是不愿意的；二是賣給美國(guó)的一家公司，微軟或者其他公司，但顯然不是很劃算的玩法，因?yàn)樵趦r(jià)格上收購(gòu)方擁有主動(dòng)權(quán)；三是字節(jié)跳動(dòng)通過(guò)投資美國(guó)基金公司的形式去持有TikTok一部分股權(quán)。“雖然可能股份比例會(huì)降低，但這種可能對(duì)多方來(lái)講都是共贏的。”

TikTok，正在面臨背水一戰(zhàn)。這次事件的最終結(jié)果，也將在很大程度上影響中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司的全球化進(jìn)程。