每經(jīng)編輯｜成錦鴻    

2020年11月7日下午，第三屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)參展商聯(lián)盟日化消費(fèi)品專業(yè)委員會(huì)“美好消費(fèi)，美好生活”主題論壇在國家會(huì)展中心（上海）成功舉辦。該論壇是日化消費(fèi)品專業(yè)委員會(huì)促進(jìn)美好消費(fèi)“五個(gè)一計(jì)劃”的重要組成項(xiàng)目，旨在呼吁行業(yè)企業(yè)共擔(dān)責(zé)任，在疫情后全球經(jīng)濟(jì)綠色復(fù)蘇的大背景下，發(fā)揮行業(yè)的協(xié)同影響力，探索美好消費(fèi)模式，共繪美好生活圖景。

生態(tài)環(huán)境部宣傳教育司副司長楊小玲，中國國際進(jìn)口博覽局財(cái)務(wù)總監(jiān)馬鳳民，上海市商務(wù)委副主任劉敏，中華環(huán)境保護(hù)基金會(huì)理事長徐光、副秘書長房志，中國國際進(jìn)口博覽會(huì)參展商聯(lián)盟日化消費(fèi)品專業(yè)委員會(huì)企業(yè)代表以及多家主流媒體作為嘉賓出席論壇。

論壇現(xiàn)場(chǎng)，促進(jìn)美好消費(fèi)“五個(gè)一”計(jì)劃中的一項(xiàng)重磅研究——《2020中國美好消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》也同期發(fā)布，以期挖掘消費(fèi)品行業(yè)美好消費(fèi)新機(jī)遇，促進(jìn)企業(yè)發(fā)揮自身價(jià)值、釋放綠色經(jīng)濟(jì)新活力。

《2020中國美好消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》是以歐萊雅集團(tuán)為主席單位，共7家領(lǐng)先企業(yè)組成的進(jìn)博會(huì)日化消費(fèi)品專業(yè)委員會(huì)，聯(lián)合每日經(jīng)濟(jì)新聞美好商業(yè)研究中心、歐萊雅中國、法國里昂商學(xué)院，基于各大機(jī)構(gòu)和平臺(tái)的報(bào)告和文獻(xiàn)，同時(shí)結(jié)合專業(yè)委員會(huì)成員企業(yè)的實(shí)踐所得出的趨勢(shì)性預(yù)判。

《2020中國美好消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》向世界釋放出一個(gè)重要信息：中國正在從消費(fèi)大國轉(zhuǎn)型成為消費(fèi)強(qiáng)國，中國消費(fèi)者的消費(fèi)模式正在發(fā)生快速變化，只有跟上并回應(yīng)新的消費(fèi)趨勢(shì)才能在中國——這個(gè)即將成為全球最大的消費(fèi)市場(chǎng)中取得成功。

在2020年后疫情時(shí)代，中國的消費(fèi)市場(chǎng)快速步入正常軌道。根據(jù)中國國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，前三季度，社會(huì)消費(fèi)品零售總額273324億元，同比下降7.2%，其中第三季度增長0.9%，實(shí)現(xiàn)年內(nèi)首次轉(zhuǎn)正。消費(fèi)升級(jí)類商品銷售則較快增長，通訊器材類、體育娛樂用品類、化妝品類商品零售額分別增長7.2%、6.8%、4.5%。前三季度全國網(wǎng)上零售額80065億元，同比增長9.7%。

值得關(guān)注的是，中國美好消費(fèi)十大趨勢(shì)中有半數(shù)都和綠色、可持續(xù)消費(fèi)相關(guān)，包括“用價(jià)值定義價(jià)格”、“以健康縱享生活”、“以惠己兼顧共益”、“讓感性回歸理性”和“以擁有創(chuàng)造分享”。可持續(xù)消費(fèi)、綠色消費(fèi)已成為美好消費(fèi)的重要方向。其他五大趨勢(shì)還包括“要?dú)w屬更要個(gè)性”、“用安全保障便利”，“用場(chǎng)景體驗(yàn)產(chǎn)品”、“讓認(rèn)可成為推薦”及“從使用參與共創(chuàng)”。

報(bào)告還對(duì)消費(fèi)品企業(yè)如何把握美好消費(fèi)趨勢(shì)提出了七大建議，其中包括消費(fèi)企業(yè)應(yīng)當(dāng)以改善人們生活為使命，樹立獨(dú)樹一幟的品牌形象與有立場(chǎng)的價(jià)值觀，成為共創(chuàng)共享的生態(tài)圈的一部分，實(shí)現(xiàn)商業(yè)向善、知行合一等策略。此外，政策支持可以起到引導(dǎo)美好消費(fèi)的方針性作用。通過搭建好的平臺(tái)，創(chuàng)造更好的消費(fèi)環(huán)境，可以有效地引導(dǎo)企業(yè)在商業(yè)領(lǐng)域盡善盡美，加快中國美好消費(fèi)發(fā)展進(jìn)程。

上海市商務(wù)委副主任劉敏在發(fā)言中表示，“上海作為中國最大的經(jīng)濟(jì)中心城市，一直致力于為企業(yè)提供強(qiáng)有力的政策支持及一流營商環(huán)境，為眾多國內(nèi)外企業(yè)提供開放、合作、長期發(fā)展的國際平臺(tái)。促進(jìn)美好消費(fèi)是政府和企業(yè)共同的使命和責(zé)任，我們將持續(xù)支持領(lǐng)先企業(yè)發(fā)揮可持續(xù)發(fā)展的帶動(dòng)示范作用，促進(jìn)更多的企業(yè)共同參與環(huán)境、社會(huì)發(fā)展共治，探索可持續(xù)的商業(yè)文明。我們希望凝聚上海智慧，為世界范圍內(nèi)重啟美好生活、實(shí)現(xiàn)綠色復(fù)蘇貢獻(xiàn)中國方案。

（文：每經(jīng)行業(yè)研究員 張寶蓮）

（圖片來源：每經(jīng)原創(chuàng)）