每經(jīng)記者｜王郁彪    每經(jīng)實(shí)習(xí)編輯｜陳劍銳    

3月16日，啟信寶信息顯示：橙心優(yōu)選（橙心優(yōu)選(北京)科技發(fā)展有限公司)正在上海地區(qū)招聘BD崗位，負(fù)責(zé)社區(qū)團(tuán)長運(yùn)營，完成社區(qū)團(tuán)長的拜訪、深耕、銷售提升以及團(tuán)長各類問題的解決，同時(shí)負(fù)責(zé)協(xié)助社區(qū)團(tuán)長完成社群搭建、社區(qū)地推工作等。

針對(duì)此消息，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者向橙心優(yōu)選方面求證，截至發(fā)稿，未得到相關(guān)回應(yīng)。

橙心優(yōu)選的招聘內(nèi)容

圖片來源：啟信寶截圖

3月9日，雪榕生物（SZ.300511）發(fā)布公告：公司子公司上海榕上榕食品有限公司與橙心優(yōu)選（成都）科技發(fā)展有限公司簽署了《關(guān)于<上海心心向榕食品有限公司>之合資合同》，雙方擬在上海共同投資設(shè)立上海心心向榕食品有限公司，該合資公司注冊資本為1500萬元人民幣，其中榕上榕出資1050萬元，持有合資公司70%股權(quán)；橙心優(yōu)選出資450萬元，持有合資公司30%股權(quán)。

公告還顯示，雙方共同設(shè)立合資公司，將依托橙心優(yōu)選的平臺(tái)優(yōu)勢和雪榕對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化、自動(dòng)化生鮮農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)營優(yōu)勢，以預(yù)包裝生鮮肉制品為切入點(diǎn)，立足“社區(qū)新零售”消費(fèi)場景等。

此前雪榕生物也曾公開表示：其已入駐盒馬鮮生、每日優(yōu)鮮、叮咚買菜等平臺(tái)。而站在橙心優(yōu)選的角度，搭建BD團(tuán)隊(duì)、接入當(dāng)?shù)厣r食品供應(yīng)鏈，一切似乎都在為其進(jìn)軍上海做準(zhǔn)備。

不過，美團(tuán)優(yōu)選、橙心優(yōu)選、多多買菜此前紛紛選擇在年貨節(jié)前夕搶灘一線城市，卻因城市的交通管制、消費(fèi)習(xí)慣、外部市場多元化競爭以及尚未在供應(yīng)鏈、物流配送方面打造出深厚內(nèi)功，導(dǎo)致前期部分地推人員、運(yùn)營團(tuán)隊(duì)等出現(xiàn)撤離現(xiàn)象，“五環(huán)內(nèi)”業(yè)務(wù)推進(jìn)整體“失速”。

此外，2020年底“九不得”新規(guī)出臺(tái)不久后，橙心優(yōu)選、多多買菜、美團(tuán)優(yōu)選、十薈團(tuán)、食享會(huì)五家企業(yè)因不正當(dāng)價(jià)格行為，遭到國家市場監(jiān)督管理總局處罰。

整體業(yè)務(wù)推進(jìn)“失速”與外部監(jiān)管壓力之下，2021年社區(qū)團(tuán)購賽道整體走勢面臨諸多不確定性。硬幣的背面，盡管敬畏市場、合規(guī)仍是當(dāng)前巨頭下場“賣菜”的第一要?jiǎng)?wù)，“以價(jià)換量”的野蠻手段在嚴(yán)監(jiān)管下也已然行不通。但就目前形勢看來，新巨頭入場“賣菜”的熱情未減。

年初，頭部社區(qū)團(tuán)購、生鮮電商玩家資本布局的消息不斷：快遞巨頭順豐再次下場布局，“豐巢服務(wù)站+巢鮮廚”模式呼之欲出；阿里盒馬、社區(qū)團(tuán)購等業(yè)務(wù)面臨相應(yīng)調(diào)整，新品牌直指北方下沉市場。

而此次橙心優(yōu)選挺進(jìn)多多買菜的上海大本營又將觸發(fā)怎樣的連鎖反應(yīng)，只能靜待市場反響。

封面圖片來源：視覺中國