每經(jīng)記者｜段思瑤    每經(jīng)編輯｜裴健如 孫志成 蓋源源    

獨立半年后，坦克品牌正在經(jīng)歷商標(biāo)無效的煩惱。

中國商標(biāo)網(wǎng)相關(guān)信息顯示，自去年以來，長城汽車股份有限公司注冊的與“坦克”相關(guān)的多個商標(biāo)狀態(tài)一欄顯示“無效”，其中不乏銷售火爆的坦克300車型。

相關(guān)商標(biāo)注冊失敗，令坦克品牌或?qū)⒏拿膫髀勊钠?。對此，一位坦克品牌?nèi)部人士告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者：“目前，長城汽車坦克系列商標(biāo)正在申請中，相關(guān)工作正在有序推進(jìn)?！?/span>

多個商標(biāo)名稱處無效狀態(tài)

在長城汽車多個注冊無效的商標(biāo)中，目前正在熱銷的坦克300成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點。中國商標(biāo)網(wǎng)相關(guān)信息顯示，坦克300商標(biāo)狀態(tài)處于“駁回復(fù)審中”。

根據(jù)《商標(biāo)法》第三十條規(guī)定，“申請注冊的商標(biāo)，凡不符合本法有關(guān)規(guī)定或者同他人在同一種商品或者類似商品上已經(jīng)注冊的或者初步審定的商標(biāo)相同或者近似的，由商標(biāo)局駁回申請，不予公告”。

其實，早在2014年，上海跳躍網(wǎng)絡(luò)科技有限公司就注冊了“坦克300”的商標(biāo)名稱，不過目前處于“申請被駁回、不予受理等，該商標(biāo)已失效”狀態(tài)。記者發(fā)現(xiàn)，由于長城汽車坦克300商標(biāo)名稱尚未注冊成功，今年4月分別有兩家公司相繼注冊了“坦克300”商標(biāo)名稱，均處于“等待實質(zhì)審查”狀態(tài)。

圖片來源：中國商標(biāo)網(wǎng)

雖然商標(biāo)注冊面臨問題，當(dāng)前坦克300在終端市場的熱度仍居高不下。官方數(shù)據(jù)顯示，9月坦克300交付量為8021輛。一位魏牌4S店的銷售員告訴記者：“目前坦克300的提車時間需要等近半年。”

除了坦克300，長城汽車注冊的包括“坦克700”“坦克800”“坦克越野”等商標(biāo)名稱狀態(tài)也顯示無效。《商標(biāo)法》第四十七條規(guī)定，“宣告無效的注冊商標(biāo)，由商標(biāo)局予以公告，該注冊商標(biāo)專用權(quán)視為自始即不存在”。

“坦克”已被搶先注冊

對于一個品牌來說，標(biāo)識（Logo）是品牌發(fā)布的重要一步，也是品牌內(nèi)涵的具象化表達(dá)。今年4月上海國際車展上，坦克品牌宣布獨立并發(fā)布全新品牌標(biāo)識。

按照坦克品牌官網(wǎng)信息，坦克Logo由“T”和“U”兩大字母組成。T代表坦克（TANK）品牌、科技（Technology）和潮流（Trend）的定位，U代表用戶（YOU）和共創(chuàng)（United）。坦克Logo的設(shè)計意在詮釋品牌“鐵漢柔情”的主張。

而隨著坦克車型的熱銷，今年以來，注冊與“坦克”相關(guān)的商標(biāo)名稱的數(shù)量也在急劇增加，已多達(dá)200余個。一位不愿透露姓名的律師告訴記者：“如果沒有商標(biāo)法的保護(hù)，坦克品牌的相關(guān)商標(biāo)名稱就增加了被別的企業(yè)搶先注冊的風(fēng)險。如果一旦被別的企業(yè)搶先注冊成功，注冊人就有權(quán)對使用商標(biāo)的企業(yè)進(jìn)行起訴?！?/span>

圖片來源：每經(jīng)記者 段思瑤 攝（資料圖）

根據(jù)《商標(biāo)法》第五十七條規(guī)定，“未經(jīng)商標(biāo)注冊人的許可，在同一種商品上使用與其注冊商標(biāo)相同的商標(biāo)的，屬侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)?！?/span>

中國商標(biāo)網(wǎng)相關(guān)信息顯示，“坦克”早在1980年被泰州市磨具二廠搶先注冊，專用權(quán)期限為2013年3月1日至2023年2月28日。同時，“坦克TANK”也早在2010年被浙江信心日用工業(yè)有限公司注冊，專用權(quán)期限為2021年11月7日至2031年11月6日。

不過，長城汽車也成功注冊了坦氪、坦克鋼鐵俠等商標(biāo)。在推進(jìn)坦克系列商標(biāo)申請的同時，坦克智行（重慶）科技有限公司已于10月19日成立，法人代表為坦克品牌CEO劉艷釗，注冊資本為2億元，由長城汽車股份有限公司100%持股。

渠道短板亟需補(bǔ)齊

除了需要加快相關(guān)商標(biāo)名稱的申請外，坦克品牌的渠道短板也亟待補(bǔ)齊。

據(jù)了解，目前坦克300仍與魏牌旗下車型同店銷售?！白詮奶箍?00上市后，一直都是在我們店里銷售，現(xiàn)在也是店里的主銷車型?！碑?dāng)記者問起坦克300是否將被放至坦克品牌渠道銷售時，上述魏牌4S店銷售人員表示，目前還未接到相關(guān)通知。

坦克品牌官網(wǎng)顯示，其目前在北京地區(qū)有三家4S店，而這三家4S店也正是魏牌在北京的三家4S店。上述坦克品牌內(nèi)部人員向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者坦言：“坦克品牌目前沒有單獨的4S店，還是與魏牌旗下產(chǎn)品一起銷售?！?/span>

圖片來源：每經(jīng)記者 段思瑤 攝（資料圖）

目前，坦克APP是坦克300唯一的訂車渠道，用戶下單后需要去魏牌經(jīng)銷商處提車，廠家會根據(jù)情況給予經(jīng)銷商一定的金額獎勵。

記者從坦克品牌官網(wǎng)獲悉，坦克品牌正在加緊招募經(jīng)銷商，采用合伙人模式的新渠道形式，將在北京、上海、廣州、成都、武漢建立體驗中心，在包括合肥、福州、泉州、廈門、蘭州等多個城市建立商超體驗店和交付服務(wù)中心。

按照規(guī)劃，坦克品牌今年銷量目標(biāo)是10萬輛，2023年要實現(xiàn)全球市場銷量35萬輛，2025年實現(xiàn)全球市場銷量50萬輛。官方數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，坦克300累計交付量約為5.26萬輛。坦克品牌想要如期實現(xiàn)上述目標(biāo)，如何快速發(fā)展渠道將成為其不得不思考的課題。

記者|段思瑤?編輯|裴健如?孫志成 杜波 蓋源源

校對|盧祥勇

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