每經記者｜溫夢華  李佳寧    每經編輯｜董興生    

繼熊貓直播倒下后，背靠騰訊的企鵝電競也即將迎來謝幕。

4月7日，騰訊旗下移動電競內容平臺“企鵝電競”發(fā)布公告，宣布由于業(yè)務發(fā)展策略的變更，企鵝電競相關產品將于2022 年6月7日23時59分終止運營。

多位行業(yè)人士、資深游戲分析師在接受《每日經濟新聞》記者采訪時坦言，對于這一結果并不意外。“從企鵝電競近年來的數(shù)據不難看出，騰訊對其一直在持續(xù)減少資源投入。”易觀分析游戲分析師廖旭華表示。

縱觀整個游戲直播賽道，從“千播大戰(zhàn)”到全民直播、熊貓、觸手等老牌平臺失敗退場，再到虎牙、斗魚合并失敗，以及短視頻平臺等新玩家加速布局，身處成熟期的游戲直播市場或將再次進入新的競爭階段，也需要尋找新的增長點。

熊貓直播之后，企鵝電競也官宣將“停運”

今年3月初，擁有超700萬粉絲的大主播韓跑跑發(fā)文稱：“5年4個月22天，1972個日夜，人生雖有離別日，山水應有相逢時。江湖再見，最好的企鵝電競。”

圖片來源：微博截圖

短短一個月后，“最好的企鵝電競”也迎來了自己的告別。4月7日午間，企鵝電競發(fā)布了退市公告。

圖片來源：企鵝電競官網截圖

公司表示，由于業(yè)務發(fā)展策略的變更 ，企鵝電競相關產品包括《企鵝電競》（包括網頁端、App端、PC端、TV端、H5、微信小程序）以及《企鵝電競直播助手》（包括網頁端、App端、PC端），將于2022年6月7日23時59分終止運營。

具體時間點上，企鵝電競將于4月7日13時30分停止新用戶注冊、新主播及新公會入駐，關閉充值；6月7日23時59分，企鵝電競相關產品于各應用商店下架并關閉服務器，停止除專屬客服外的所有功能，屆時用戶將無法登錄企鵝電競相關產品，主播的開播功能也將停止；12月30日23時59分，企鵝電競相關產品的專屬客服也將關閉。

同時，公司強調，企鵝電競與主播、公會所涉主體所簽訂的入駐協(xié)議將于6月7日解除，但企鵝電競將繼續(xù)按照相關約定就截至停運時主播/公會賬戶可分配余額及其他約定款項進行結算并相應支付。而賬號內有遺留未消耗完鉆石、背包鉆石禮物的用戶，可以在限定時間內將其兌換成Q幣或《英雄聯(lián)盟》游戲點券。

公開資料顯示，企鵝電競成立于2016年7月，業(yè)務包含手游賽事、直播、視頻內容等，涵蓋QGC、KPL、CF手游超級聯(lián)賽、LPL等手游、端游電競職業(yè)賽事。作為騰訊旗下移動電競內容平臺，企鵝電競天然享受著騰訊內容矩陣帶來的優(yōu)勢，不僅擁有《王者榮耀》《和平精英》《英雄聯(lián)盟》等騰訊系游戲的直播版權，還能依靠其他騰訊生態(tài)產品引流。

圖片來源：每經記者 張韻 攝（資料圖）

擁有如此優(yōu)勢的企鵝電競，為何突然宣布停止運營？事實上，從今年2月開始，企鵝電競廣場及主播直播間里就出現(xiàn)了不少帶有“離別”色彩的話，隨后“Dae-韓跑跑”“天霸-沫子Mozz”“狙神小力力”等多位知名主播官宣離開企鵝電競平臺。彼時，就有消息稱企鵝電競正在陸續(xù)和主播解約，或最晚于6月結束運營。

盡管官方曾就此回應“企鵝電競仍在穩(wěn)定運營中”，但各方傳達出的停運信號仍引起了市場熱議，此次企鵝電競正式官宣停運時間，也驗證了此前市場的猜測。企鵝電競的停運，是否意味著騰訊在游戲直播領域的布局有所調整？記者聯(lián)系了騰訊相關負責人，對方表示，一切以公告內容為準。

退市結局并不突然，也非偶然

企鵝電競的命運，早已有跡可循。

早在2020年10月，虎牙、斗魚簽署的合并協(xié)議和計劃中，騰訊就曾計劃將企鵝電競的游戲直播業(yè)務轉讓給斗魚，并深化與斗魚的合作，同時也計劃將企鵝電競的業(yè)務與合并后的虎牙斗魚相整合。

廖旭華指出，多年前，按照整個互聯(lián)網行業(yè)發(fā)展的態(tài)勢來看，三家合并的可能性非常高，這已是業(yè)內的共識。“很多年前，企鵝電競就已經被視為未來斗魚和虎牙合并的橋梁，或者說與騰訊集團的連接器。”廖旭華表示，在虎牙和斗魚的合并失敗后，“騰訊有虎牙和斗魚，同時B站也在發(fā)力游戲直播，在這樣的背景下，企鵝電競存在的必要性就大大降低了”。

企鵝電競關閉背后，一定程度上意味著騰訊在游戲直播賽道的布局調整，未來騰訊在游戲直播的資源投入或將更聚焦虎牙、斗魚。

圖片來源：企鵝電競官方微博

“既然合體不成，斗魚、虎牙各有側重地發(fā)展，不妨將企鵝電競占據的賽事資源拿出來，或將有助于虎牙、斗魚后續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的實現(xiàn)。”游戲產業(yè)分析師張書樂也認為。

在他看來，騰訊在游戲直播領域一直在調整方案，尤其是在產業(yè)鏈上，希望打破游戲直播單純線上的模式，形成線上直播、線下比賽的體育競技產業(yè)鏈條，且隨著電競入亞的東風，電子競技方向、帶有體育屬性的游戲直播將會獲得更大的發(fā)展機遇和市場空間，因此需要快速完成布局和產業(yè)鏈鋪墊，盡快解決三個平臺之間左右互搏的燃眉之急。

廖旭華認為，企鵝電競的停運，意味著騰訊游戲在直播業(yè)務的參與，將由虎牙、斗魚等生態(tài)公司來運營。

游戲直播，需要新的增長點

熊貓直播倒閉、企鵝電競將關停，游戲直播賽道似乎進入了瓶頸期。一方面，“老玩家”所剩無幾，虎牙、斗魚重上擂臺；另一方面，新玩家不斷進擊，試圖占據一席之地。

“作為投資賽道來看，游戲直播已經不算一個比較好的賽道，因為它已經相對成熟，各個平臺占有的份額和各自優(yōu)勢都相對固定。”廖旭華坦言。

企鵝電競擁有天然賽事版權優(yōu)勢 圖片來源：企鵝電競官方微博

對于游戲直播而言，版權和主播在哪里，用戶就在哪里。從目前的行業(yè)格局來看，背靠騰訊的虎牙和斗魚牢牢占據著游戲直播賽道的第一梯隊，市場合計份額超過了70%。B站、快手緊隨其后，字節(jié)跳動也對游戲業(yè)務虎視眈眈，試圖另辟蹊徑。

艾瑞咨詢相關研報顯示，2020年，中國游戲直播用戶規(guī)模達到3.55億人，整體游戲直播市場規(guī)模達到343億元。報告指出，游戲直播行業(yè)邁入全方位競爭時代。

“未來，虎牙和斗魚在整體上依舊會保持不相上下的競爭。B站和快手雖然緊隨其后，但是在用戶和內容生態(tài)上，它們與虎牙、斗魚走的并不是同一個方向，不會與虎牙和斗魚形成直接的競爭關系。至于字節(jié)跳動的發(fā)力，短期內游戲直播賽道離不開游戲版權的賦能，而目前市場上大部分受歡迎游戲的版權均在騰訊手中。”廖旭華解釋。

他指出，當下整個游戲直播賽道關注的已不再是存量市場，整個行業(yè)處于承受期，平臺試圖通過兩個方向尋找新的增長點。一是向產業(yè)鏈上下游延展，即進入電競產業(yè)鏈，電競市場未來發(fā)展空間巨大；二是出海，從新興市場獲得更多增長。

張書樂同樣認為，游戲直播賽道在發(fā)展中存在明顯壁壘，其聚焦垂類的特征，讓其缺少拓展空間，也與直播帶貨等當下主流盈利手段有相當隔閡。“這一賽道未來并非不可為，其發(fā)展方向是以直播作為接入點，在上下游即游戲電競推廣、衍生、電子競技賽事體育化等領域挖掘更多增值服務。”