每經(jīng)編輯｜黃勝    

據(jù)貝殼財(cái)經(jīng)，7月27日，東方甄選方面回應(yīng)其抖音自營(yíng)店鋪被關(guān)一事稱，“因規(guī)則要求，抖音平臺(tái)自營(yíng)產(chǎn)品店鋪、自營(yíng)產(chǎn)品直播間暫停營(yíng)業(yè)3天”。東方甄選CEO在直播中表示，此次抖音店鋪關(guān)停是突發(fā)情況，為不影響客戶對(duì)東方甄選產(chǎn)品的旺盛需求，決定緊急在App上進(jìn)行銷售。

據(jù)了解，2022年6月，東方甄選以及主播董宇輝在抖音平臺(tái)迅速走紅，不到20天，東方甄選粉絲突破2000萬(wàn)，銷售額超過(guò)6億元，登頂抖音第一。

圖片來(lái)源：新浪微博@Michael董宇輝 視頻截圖

面對(duì)突如其來(lái)的火爆，俞敏洪在其個(gè)人微信公眾號(hào)“老俞閑話”發(fā)文稱，基于外部平臺(tái)所建立起來(lái)的熱鬧的商業(yè)模式，是有很強(qiáng)脆弱性的，要夯實(shí)長(zhǎng)期發(fā)展的基礎(chǔ)，還有很長(zhǎng)的路要走。除抖音外，也會(huì)考慮在其他平臺(tái)進(jìn)行直播；還會(huì)以較快速度自建產(chǎn)品體系，類似于網(wǎng)易嚴(yán)選。

隨后，東方甄選在微信上線小程序，開(kāi)始運(yùn)營(yíng)視頻號(hào)，并在京東、天貓和小紅書布局，探索多平臺(tái)發(fā)展。

4月19日，新東方披露截至2023年2月28日的2023財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)。第三財(cái)季，公司總凈營(yíng)收為7.54億美元，同比增長(zhǎng)22.8%；歸屬公司股東凈利潤(rùn)8160萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)166.7%；預(yù)計(jì)第四財(cái)季總凈營(yíng)收8.02億美元至8.23億美元，同比增長(zhǎng)53%至57%。

俞敏洪“掛帥”，東方甄選APP開(kāi)播

2022年8月，東方甄選在各大應(yīng)用平臺(tái)上線了獨(dú)立APP。當(dāng)時(shí)，蟬大師提供的數(shù)據(jù)顯示，該APP的累計(jì)總下載量已接近20萬(wàn)。據(jù)《新京報(bào)》報(bào)道，截至今年7月4日，東方甄選App下載次數(shù)為108萬(wàn)次。

沉寂了近1年，隨著東方甄選APP在今年7月初的更新，此前只有購(gòu)物功能的東方甄選APP首次承接了直播業(yè)務(wù)。目前，東方甄選APP首頁(yè)已經(jīng)上線了“東方甄選看世界”的專場(chǎng)直播入口。

“這里就是我們東方甄選真愛(ài)粉自己的家了。”7月6日，當(dāng)東方甄選團(tuán)隊(duì)來(lái)到鳩摩羅什寺時(shí)，有觀眾在東方甄選APP直播的評(píng)論區(qū)里這樣留言。

6日上午，APP直播的平均在線人數(shù)為4800人左右，而同期抖音直播間在線人數(shù)為5萬(wàn)人。

7月5日，在此次“甘肅行”的第一站甘肅省博物館，東方甄選看世界矩陣號(hào)首次開(kāi)啟了自有APP直播。5日上午9點(diǎn)半，東方甄選看世界在APP內(nèi)直播的在線人數(shù)達(dá)1.2萬(wàn)，同期抖音直播間觀眾超5萬(wàn)。

東方甄選App直播截圖 圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 楊昕怡 攝

雖成績(jī)較好的APP首播場(chǎng)觀也不及抖音主陣地的四分之一，但對(duì)于想“單飛”的東方甄選來(lái)說(shuō)，邁出第一步后就是“進(jìn)一寸有一寸的歡喜”。

7月13日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從東方甄選方面獲悉，7月12日，東方甄選APP進(jìn)行了首次獨(dú)立直播，最高在線人數(shù)達(dá)到了2.6萬(wàn)?！?/span>每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)現(xiàn)，相較于7月5日開(kāi)啟的甘肅專場(chǎng)直播活動(dòng)，APP已進(jìn)行了新一輪迭代，APP直播入口上線了“東方甄選會(huì)員店”和“自營(yíng)產(chǎn)品”兩大直播間，已開(kāi)啟同時(shí)直播。

與此同時(shí)，東方甄選APP上的新品首發(fā)和APP上的好物專享首次上線（抖音上買不到），不僅部分商品是APP專享，其售賣方式也與抖音商城不同。東方甄選方面表示，未來(lái)也將持續(xù)在自有APP打造豐富的會(huì)員體驗(yàn)，預(yù)計(jì)今年8月上線新版積分商城。

脫離抖音？俞敏洪：彼此成就，正常行為不要過(guò)度解讀

7月9日晚上，新東方創(chuàng)始人俞敏洪在直播中回應(yīng)稱，東方甄選和抖音的關(guān)系非常好，彼此之間是互相成就和合作的關(guān)系，也是一種依賴關(guān)系。東方甄選需要抖音，抖音也需要東方甄選。創(chuàng)建自己的平臺(tái)，是公司進(jìn)取的正常行為，望大家不要過(guò)度解讀。

早在去年6月底，新東方創(chuàng)始人俞敏洪在一次直播中就透露了東方甄選對(duì)自有平臺(tái)的向往，“未來(lái)東方甄選也會(huì)非常認(rèn)真地布局，第一，建立一個(gè)立體化的銷售平臺(tái)，為更多的中國(guó)商家服務(wù)，除了抖音以外，也會(huì)考慮到其他地方；還會(huì)以較快速度自建產(chǎn)品體系，類似于網(wǎng)易嚴(yán)選。”

同年8月，東方甄選在各大應(yīng)用平臺(tái)上線了獨(dú)立APP，但彼時(shí)的APP僅限購(gòu)物，還沒(méi)有開(kāi)通直播等功能。

時(shí)隔近一年，俞敏洪親自帶隊(duì)，攜董宇輝、YOYO等東方甄選的明星主播開(kāi)啟了自有APP直播，在打造私域流量的過(guò)程中邁出了關(guān)鍵一步。

在7月4日釋放出自有APP直播的消息后，東方甄選股價(jià)當(dāng)日一路拉升，截至收盤漲15.4%，報(bào)收30.7港元/股，總市值重回300億港元上方。

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合自貝殼財(cái)經(jīng)、公司公告、每日經(jīng)濟(jì)新聞（記者：楊昕怡）

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