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“雪糕刺客”鐘薛高成“老賴”？

據中國執(zhí)行信息公開網消息，近日，因有履行能力而拒不履行生效法律文書確定義務，鐘薛高關聯(lián)公司鐘薛高食品（上海）有限公司被列為失信被執(zhí)行人（老賴），涉案總金額約180.06萬元。

據天眼查，鐘薛高食品（上海）有限公司成立于2018年3月，林盛為法定代表人、執(zhí)行董事兼總經理，公司由Gloryseed HK Limited全資持股。風險信息顯示，鐘薛高食品（上海）有限公司已多次成為被執(zhí)行人，并被限制高消費。

2024年10月24日，鐘薛高食品（上海）有限公司被執(zhí)行標的超75萬元，執(zhí)行法院是杭州市臨平區(qū)人民法院。

風險信息顯示，該公司現(xiàn)存9條被執(zhí)行人信息，被執(zhí)行總金額超1063萬元。

作為網紅雪糕品牌，鐘薛高在短短3年內就從神壇跌落，近一年不斷站上輿論的風口浪尖，先后經歷了被傳欠薪、辦公地大門緊鎖、創(chuàng)始人被限高等風波。鐘薛高食品（上海）有限公司還涉及多個法律訴訟案件，案由多為服務合同糾紛、買賣合同糾紛等。目前，該公司法定代表人林盛仍被限制高消費。

據媒體報道，廣東省食品安全保障促進會副會長朱丹蓬分析稱，今年冰淇淋市場可以說是“掐頭去尾”，沒有了以往的“價格刺客”，往12元左右的價格帶是主流的方向，也是基于國內消費思維跟消費行為發(fā)生的變化，既要講“質價比”，也要講“性價比”，所以未來超高端冰淇淋基本上沒有太大的這個市場，但中高端仍是主要方向。“中國的雪糕市場在最近三年迎來了新一輪的高速增長與創(chuàng)新升級，這與新生代的人口紅利、消費思維、消費行為都有關，是政策端、經濟端、消費端的紅利不斷疊加的結果。盡管網紅類產品層出不窮，但從長期來看，如何從‘網紅’到‘長紅’，是很多品牌需要思考的問題。”

CBNData發(fā)布的報告顯示，2024年，冰淇淋新品的單支價格和去年相比出現(xiàn)明顯回落。具體來看，線下零售價在10~20元區(qū)間的雪糕新品占比大幅減少，成為了“消費降級”的“重災區(qū)”。同時，多數新品的價格下沉至3~10元區(qū)間，而在0~3元區(qū)間內的雪糕數量占比亦有小幅增加。

究其原因，除了當前逆經濟周期的大環(huán)境下消費者對價格更敏感外，還因為以鐘薛高為代表的高價雪糕屢屢讓消費者期待落空而受到反噬。這使得不少品牌意識到，在沒有足夠質量的前提下，僅利用市場信息差堆砌的高價產品終將被消費者所拋棄。

今年8月，為了緩解資金鏈緊張的局面，鐘薛高創(chuàng)始人林盛決定嘗試通過直播帶貨的方式來增加收入。

在直播首秀中，林盛現(xiàn)身“鐘薛高老林”直播間，親自推銷產品，直播間背景板上的“729”三個巨大的數字象征著被拖欠工資的員工數量，這表明直播的目的就是為了還清債務和支付員工工資。

在鐘薛高的選品中，包括標價42.9元/5斤的紅薯。然而，觀眾則是對紅薯的價格提出了質疑，戲稱為“紅薯刺客”。

每日經濟新聞綜合中國執(zhí)行信息公開網、第一財經、天眼查

封面圖片來源：每經記者 蘭素英 攝