（圖：廣譽(yù)遠(yuǎn)榮獲中央廣播電視總臺(tái)健康類節(jié)目經(jīng)典傳播案例獎(jiǎng)）

4月9日，廣譽(yù)遠(yuǎn)憑借《“智”藥傳承，廣譽(yù)遠(yuǎn)揚(yáng)》撒貝寧直播探廠節(jié)目榮獲中央廣播電視總臺(tái)健康類節(jié)目經(jīng)典傳播案例獎(jiǎng)。該節(jié)目由中央廣播電視總臺(tái)中文國際頻道與中華老字號(hào)廣譽(yù)遠(yuǎn)聯(lián)合打造，通過總臺(tái)主持人撒貝寧沉浸式探訪廣譽(yù)遠(yuǎn)非遺工藝，以生動(dòng)的表達(dá)創(chuàng)新詮釋了中醫(yī)藥文化的歷史智慧和現(xiàn)代活力，為傳統(tǒng)醫(yī)藥文化的傳承與傳播樹立了標(biāo)桿。

古今對(duì)話，解碼非遺技藝的匠心密碼

節(jié)目以“穿越時(shí)空的養(yǎng)生密碼”為敘事主線，通過撒貝寧與廣譽(yù)遠(yuǎn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人之間的交流互動(dòng)，串聯(lián)起廣譽(yù)遠(yuǎn)龜齡集、安宮牛黃丸、定坤丹三大核心產(chǎn)品的非遺技藝。在龜齡集傳習(xí)所，撒貝寧親歷九蒸九曬九炙熟地黃、爐鼎升煉等非遺技藝，感受古法工藝的魅力；于安宮牛黃丸工坊，體驗(yàn)“水飛朱砂”“豆腐蒸珍珠”等絕技，領(lǐng)悟“藥食同源”的深意；在定坤丹制作體驗(yàn)中，親手參與“合坨搓丸”，見證廣譽(yù)遠(yuǎn)非遺中的匠心哲學(xué)。節(jié)目以趣味任務(wù)、專家解讀、實(shí)景展示相結(jié)合的形式，將晦澀的制藥工藝轉(zhuǎn)化為通俗易懂的視聽語言，讓觀眾直觀感知中醫(yī)藥“天人合一”的智慧。

行業(yè)引領(lǐng)，打造文化傳播新范式

《“智”藥傳承，廣譽(yù)遠(yuǎn)揚(yáng)》撒貝寧直播探廠節(jié)目，全平臺(tái)播放量超2235萬次，全網(wǎng)話題詞曝光累計(jì)超3億，微信推文閱讀量超過10萬加。節(jié)目的成功，不僅在于其內(nèi)容的深度與形式的創(chuàng)新，更在于其對(duì)中醫(yī)藥文化傳播路徑的開拓。節(jié)目打破傳統(tǒng)科教片的單向輸出模式，以“探秘+體驗(yàn)+互動(dòng)”的直播態(tài)設(shè)計(jì)，吸引了更多年輕群體的關(guān)注。央視融媒體與廣譽(yù)遠(yuǎn)品牌聯(lián)動(dòng)的傳播矩陣，更將非遺技藝、中醫(yī)智慧與地域文化深度融合，助力中醫(yī)藥文化“破圈”傳播。《“智”藥傳承，廣譽(yù)遠(yuǎn)揚(yáng)》打造了一臺(tái)“知識(shí)性、趣味性、公益性”三位一體的健康類節(jié)目，為傳統(tǒng)文化現(xiàn)代化表達(dá)提供了可復(fù)制的經(jīng)驗(yàn)。

廣譽(yù)遠(yuǎn)中藥股份有限公司黨委書記、董事長李曉軍表示，廣譽(yù)遠(yuǎn)與中央廣播電視總臺(tái)攜手合作，是一次意義非凡的雙向奔赴，也為企業(yè)的三大核心能力提供了賦能路徑：一是引領(lǐng)力賦能，依托總臺(tái)國家級(jí)平臺(tái)的權(quán)威性，為廣譽(yù)遠(yuǎn)賦予了更高的行業(yè)公信力，樹立起行業(yè)的品質(zhì)標(biāo)桿；二是傳播力賦能，通過央視全媒體矩陣的指數(shù)級(jí)擴(kuò)散，顯著提升品牌美譽(yù)；三是影響力賦能，節(jié)目播出后，廣譽(yù)遠(yuǎn)“國家保密配方”的權(quán)威性獲得廣泛認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)了文化價(jià)值與市場價(jià)值的雙重突破。

中醫(yī)藥是中華文明的瑰寶，其傳承發(fā)展除了守正創(chuàng)新的探索，還需要與時(shí)俱進(jìn)的話語體系。廣譽(yù)遠(yuǎn)與總臺(tái)的此次合作，以媒體之力架起古今橋梁，讓千年藥香浸潤時(shí)代脈搏，為中醫(yī)藥文化走向世界注入新動(dòng)能。