每經(jīng)記者｜余洋    每經(jīng)編輯｜唐元    

4月21日下午，由成都市商務(wù)局、成都市民營經(jīng)濟發(fā)展促進中心聯(lián)合主辦的“蓉品出川”成都伴手禮供需對接專場活動在蓉舉行。活動吸引了成都市近30家伴手禮相關(guān)企業(yè)及40余名行業(yè)代表參與，通過搭建產(chǎn)銷對接平臺，推動成都特色產(chǎn)品從“本地名品”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;城市伴手禮”。

圖片來源：每經(jīng)記者 余洋 攝

數(shù)據(jù)顯示，2024年，成都全年游客接待量達3.06億人次，其伴手禮產(chǎn)業(yè)也隨之迎來歷史性發(fā)展機遇。“這正是我們啟動‘蓉品出川’的深層次考量。”活動主辦方負責人表示，“要讓每個來蓉游客帶走的不只是商品，更是可觸可感的成都故事。”

如今，兼具美味、觀賞與實用價值的城市特色伴手禮，已成為游客消費場景中的熱門選擇。據(jù)天府非遺傳承體驗中心主任汪勇透露，與品牌的合作模式采用分階段推進策略：前期通過開放實體店與電商平臺資源實現(xiàn)零門檻入駐；中期階段根據(jù)前期市場反饋，逐步優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計，涵蓋外包裝、規(guī)格調(diào)整、品類拓展及工藝美學(xué)提升；最終階段將推出深度定制化產(chǎn)品，采用“成都手作”區(qū)域標識與企業(yè)品牌聯(lián)動的雙品牌策略，通過線上線下全平臺布局實現(xiàn)精準營銷。

活動現(xiàn)場，成都飲食公司市場部經(jīng)理趙懿的"三重賦能論"引發(fā)強烈共鳴。他分享行業(yè)觀察指出：“IP聯(lián)名合作不應(yīng)停留于表面疊加，需通過技術(shù)、文化、渠道三重賦能實現(xiàn)價值突破。”

在他看來，技術(shù)賦能需建立標準化生產(chǎn)體系保障品質(zhì)，文化賦能要融合品牌核心理念，渠道賦能則需構(gòu)建適配的分銷網(wǎng)絡(luò)，多維度協(xié)同才能釋放產(chǎn)品潛力。

四川省郫縣豆瓣股份有限公司代表劉菲則展示了“老字號”的創(chuàng)新實踐。據(jù)她介紹，在寬窄巷子打造的文創(chuàng)體驗店年均接待游客超5萬人次，既承擔品牌展示功能，也成為產(chǎn)品創(chuàng)新的“試驗田”。通過開發(fā)豆瓣調(diào)味油、豆瓣粽子、豆瓣冰淇淋等跨界產(chǎn)品，成功打破傳統(tǒng)調(diào)味品固有形象，其中“豆瓣冰淇淋”已成為夏季網(wǎng)紅單品。

此外，多家企業(yè)還透露出合作意向。成都市民營經(jīng)濟發(fā)展促進中心負責人表示，后續(xù)將建立長效對接機制，持續(xù)跟蹤合作項目進展。

從杜甫筆下“喧然名都會”的商貿(mào)盛景，到如今國際消費中心城市的創(chuàng)新實踐，成都伴手禮產(chǎn)業(yè)的升級之路，恰是這座城市包容創(chuàng)新基因的生動寫照。這座連續(xù)16年榮登“中國最具幸福感城市”榜首的西部重鎮(zhèn)，正以民營經(jīng)濟為支點，撬動“成都造”特色產(chǎn)品的全國化布局。