每經(jīng)記者｜張蕊    每經(jīng)編輯｜陳星    

品牌是生產(chǎn)者和消費(fèi)者共同的追求，是供給側(cè)和需求側(cè)升級的方向，是企業(yè)乃至國家綜合競爭力的重要體現(xiàn)。

5月9日，第九個中國品牌日前夕，由每日經(jīng)濟(jì)新聞主辦、清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心提供學(xué)術(shù)支持的“2025第九屆中國上市公司品牌價值榜發(fā)布會”將在上海舉行。本次活動主題為“數(shù)智升維 品牌共振”，多位知名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、品牌專家和近200位上市公司高管、品牌官匯聚一堂，共同探討科技驅(qū)動下的品牌發(fā)展新趨勢和新路徑。

中國社會科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所經(jīng)濟(jì)增長研究室副主任、副研究員，中國社會科學(xué)院上市公司研究中心副主任張鵬將圍繞中國上市公司品牌及技術(shù)賦能品牌IP（原創(chuàng)知識產(chǎn)權(quán)）化作主旨分享。

尋求企業(yè)向新創(chuàng)變的品牌升維路徑

今年3月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《提振消費(fèi)專項行動方案》明確提出，強(qiáng)化消費(fèi)品牌引領(lǐng)。聚焦商貿(mào)、物流、文旅等服務(wù)領(lǐng)域，分類制定提升服務(wù)品質(zhì)政策，打造更多中國服務(wù)品牌。

同時，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入產(chǎn)品設(shè)計，支持開發(fā)原創(chuàng)知識產(chǎn)權(quán)品牌，促進(jìn)動漫、游戲、電競及其周邊衍生品等消費(fèi)，開拓國貨“潮品”國內(nèi)外增量市場。因地制宜推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)，鼓勵國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)品牌開設(shè)首店、舉辦首發(fā)首秀首展。支持推廣消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式。組織開展“購在中國”系列活動，打造中國消費(fèi)名品方陣。

2025年，中國品牌建設(shè)站在歷史性的交匯點(diǎn)。一方面，AI（人工智能）技術(shù)重塑產(chǎn)業(yè)生態(tài)，新興產(chǎn)業(yè)加速涌現(xiàn)，品牌價值的底層邏輯正在被技術(shù)革命改寫，技術(shù)創(chuàng)新正從工具屬性升維為品牌創(chuàng)新的核心驅(qū)動力。

另一方面，品牌塑造進(jìn)入全新階段，市場升維、平臺升維、產(chǎn)品升維、渠道升維、內(nèi)容升維、傳播升維……視頻成為品牌表達(dá)的關(guān)鍵載體。品牌建設(shè)不再局限于傳統(tǒng)敘事，而是不斷創(chuàng)變，與時代同頻共振，引發(fā)受眾情感共鳴，推動品牌價值成長。

由此，“2025第九屆中國上市公司品牌價值榜發(fā)布會”聚焦“數(shù)智升維 品牌共振”主題，力求在這一輪數(shù)智發(fā)展的變革中，尋求企業(yè)向新創(chuàng)變的品牌升維路徑，瞄準(zhǔn)推升品牌價值的方法和參考，為協(xié)力構(gòu)建企業(yè)可持續(xù)的品牌影響力共啟新篇章。

自2017年第一個中國品牌日起，每日經(jīng)濟(jì)新聞與清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心緊密合作，已連續(xù)八年聯(lián)合測評并發(fā)布中國上市公司品牌價值系列榜單，該榜單對中國上市公司的品牌建設(shè)產(chǎn)生了廣泛影響，旨在助力中國上市公司品牌發(fā)展與中國資本市場高質(zhì)量發(fā)展。

在2025年，走過九載的中國上市公司品牌價值榜，自身亦需順應(yīng)技術(shù)變革浪潮，抓住經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢，踐行“向新創(chuàng)變”，實(shí)現(xiàn)品牌的“升維共振”。

將圍繞中國上市公司品牌及技術(shù)賦能品牌IP化作主旨分享

張鵬，現(xiàn)任中國社會科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所經(jīng)濟(jì)增長研究室副主任、副研究員，中國社會科學(xué)院上市公司研究中心副主任，中國社會科學(xué)院大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副教授、碩士生導(dǎo)師，是《經(jīng)濟(jì)研究》《經(jīng)濟(jì)學(xué)（季刊）》《經(jīng)濟(jì)學(xué)動態(tài)》等權(quán)威雜志匿名審稿人。

他長期研究經(jīng)濟(jì)增長與資本市場，已在頂級、權(quán)威和核心期刊發(fā)表多篇論文，多篇論文被《新華文摘》《人大復(fù)印報刊資料》全文轉(zhuǎn)載，出版《中國上市公司藍(lán)皮書》《改革年代的經(jīng)濟(jì)增長與結(jié)構(gòu)變遷》等多部專著，撰寫多篇研究報告，主持國家社科基金重點(diǎn)項目、青年項目和中國社會科學(xué)院科研專項項目、智庫項目多項，參與多項國家社科重大、重點(diǎn)、自然科學(xué)基金項目。

在5月9日舉行的“2025第九屆中國上市公司品牌價值榜發(fā)布會”上，張鵬將圍繞中國上市公司品牌及技術(shù)賦能品牌IP化作主旨分享。

此前，張鵬在《通過市值管理手段“發(fā)現(xiàn)”品牌價值》中提到，隨著中國經(jīng)濟(jì)向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型，上市公司發(fā)展從規(guī)模轉(zhuǎn)向質(zhì)量、從外象轉(zhuǎn)向內(nèi)涵、從價格轉(zhuǎn)向品牌，企業(yè)發(fā)展的根本目的在于滿足人民群眾日益增長的美好生活需要，相應(yīng)地，上市公司提升市值管理水平應(yīng)與企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型目標(biāo)一致，市值管理作為短期手段、日常手段也應(yīng)與企業(yè)發(fā)展長期目標(biāo)和提升品牌價值相吻合。

他提到，2024年國務(wù)院國資委提出將對中央企業(yè)全面實(shí)施“一企一策”考核，此外國務(wù)院國資委還將探索將品牌價值納入考核，充分反映了品牌價值作為企業(yè)一種無形資產(chǎn)對其進(jìn)行發(fā)掘、核算并量表還存在不少理論上和實(shí)踐上的困難。

張鵬認(rèn)為，通過市值管理手段恰恰有助于企業(yè)品牌價值提升，將傳統(tǒng)會計核算過度倚重物質(zhì)價值的缺陷適度規(guī)避，讓品牌價值真正由市場決定并由消費(fèi)者埋單，讓品牌價值最大程度實(shí)現(xiàn)公允，也讓企業(yè)實(shí)際價值與市場價值最大程度一致。