每經(jīng)記者｜張蕊    每經(jīng)編輯｜陳星    

5月9日，第九個(gè)中國(guó)品牌日前夕，由每日經(jīng)濟(jì)新聞主辦、清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心提供學(xué)術(shù)支持的“2025第九屆中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜發(fā)布會(huì)”在上海舉行。本次活動(dòng)主題為“數(shù)智升維 品牌共振”，多位知名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、品牌專家和近200位上市公司高管、品牌官匯聚一堂，共同探討科技驅(qū)動(dòng)下的品牌發(fā)展新趨勢(shì)和新路徑。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)研究室副主任、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院上市公司研究中心副主任張鵬圍繞“中國(guó)上市公司品牌及技術(shù)賦能、品牌IP（原創(chuàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)）化”作主旨分享。

張鵬表示，當(dāng)前人民群眾對(duì)美好生活的需要日益迫切，個(gè)性化、多元化、定制化需求不斷出現(xiàn)。需求即動(dòng)力，問(wèn)題即方向，中國(guó)上市公司立足于科技創(chuàng)新這一根本動(dòng)力，以創(chuàng)新的多元化、原創(chuàng)性、顛覆性優(yōu)勢(shì)破解傳統(tǒng)人口、資本等要素規(guī)模報(bào)酬遞減桎梏，充分挖掘傳統(tǒng)要素功能潛力、拓展傳統(tǒng)要素邊界并挖掘更多的創(chuàng)新新要素，品牌逐漸成為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要象征。

主辦方供圖

品牌的目標(biāo)是建立顧客忠誠(chéng)度

“品牌是企業(yè)的‘身份證’，是企業(yè)或組織身份的表征。通過(guò)品牌，企業(yè)可以與客戶建立更加緊密的聯(lián)系，使公司的產(chǎn)品和服務(wù)在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。”張鵬表示，品牌的目標(biāo)是建立顧客忠誠(chéng)度，使公司能夠在所在行業(yè)占據(jù)優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品獲得較高的溢價(jià)。

他表示，從這一概念出發(fā)，可以明確以下三點(diǎn)：首先，品牌并非虛無(wú)縹緲之物，盡管在財(cái)務(wù)報(bào)表上可能無(wú)法直接體現(xiàn)，但它確實(shí)是一種“真實(shí)”可交易的資產(chǎn)；其次，品牌能夠?yàn)楫a(chǎn)品帶來(lái)更高的利潤(rùn)，消費(fèi)者愿意為品牌產(chǎn)品支付溢價(jià)；再次，擁有品牌后，公司現(xiàn)金流會(huì)相應(yīng)增加，而充足的現(xiàn)金流對(duì)于企業(yè)的成長(zhǎng)以及安全性來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。

在張鵬看來(lái)，對(duì)于上市公司而言，品牌的價(jià)值體現(xiàn)在多個(gè)方面。具體而言，第一，品牌能夠促進(jìn)產(chǎn)品向現(xiàn)金流變現(xiàn)。

第二，品牌可以增加第三方對(duì)產(chǎn)品的忠誠(chéng)度。張鵬強(qiáng)調(diào)：“這里的第三方不僅包括消費(fèi)者，還涵蓋債權(quán)人等。如果債權(quán)人對(duì)品牌認(rèn)可度高，企業(yè)在融資時(shí)的成本就會(huì)降低。”

第三，品牌有助于提高產(chǎn)品市場(chǎng)份額。擁有品牌后，產(chǎn)品毛利增加，成本與收入之間的空間擴(kuò)大，這將有利于市場(chǎng)份額的提升。同時(shí)，也有利于提高其他企業(yè)進(jìn)入的壁壘。

第四，品牌能使企業(yè)在與上下游供應(yīng)商和銷售商的談判中處于優(yōu)勢(shì)地位。當(dāng)前流行的“互聯(lián)網(wǎng)控制”“供應(yīng)鏈控制”概念，其實(shí)質(zhì)就是品牌產(chǎn)品在產(chǎn)業(yè)鏈中處于關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，掌握著產(chǎn)業(yè)鏈的主導(dǎo)權(quán)。

第五，品牌能夠加快產(chǎn)品的市場(chǎng)覆蓋，使經(jīng)銷商快速獲取客戶反響強(qiáng)烈的產(chǎn)品。他表示，其核心就在于建立低成本庫(kù)存，提高資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率，進(jìn)而提升銷售收入和利潤(rùn)。

最后，品牌允許企業(yè)實(shí)現(xiàn)低成本和規(guī)?；漠a(chǎn)品復(fù)制，即規(guī)?；a(chǎn)。借助品牌認(rèn)知優(yōu)勢(shì)，打造網(wǎng)紅產(chǎn)品，這也是企業(yè)的一項(xiàng)重要優(yōu)勢(shì)。

人力/智力資本是品牌IP化戰(zhàn)略更重要的力量

張鵬表示，品牌IP化戰(zhàn)略是集戰(zhàn)略與執(zhí)行、人力與物質(zhì)、增長(zhǎng)與價(jià)值等于一體的系統(tǒng)價(jià)值創(chuàng)造戰(zhàn)略提升計(jì)劃。

他提到，品牌IP化戰(zhàn)略外圍由韌性增長(zhǎng)、人力/智力資本、價(jià)值創(chuàng)造戰(zhàn)略與技術(shù)前沿整合而構(gòu)成，價(jià)值創(chuàng)造戰(zhàn)略涉及企業(yè)整體規(guī)劃、戰(zhàn)略執(zhí)行，戰(zhàn)略執(zhí)行需要物質(zhì)資本和人力資本的統(tǒng)籌結(jié)合，即技術(shù)前沿和人力/智力資本，來(lái)共同創(chuàng)造上市公司的韌性增長(zhǎng)路徑。價(jià)值創(chuàng)造戰(zhàn)略主要涉及企業(yè)發(fā)展整體規(guī)劃、價(jià)值生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建，同時(shí)對(duì)重點(diǎn)產(chǎn)品動(dòng)態(tài)甄別和篩選。

“一旦戰(zhàn)略定了，戰(zhàn)略執(zhí)行就是關(guān)鍵。”張鵬說(shuō)，從物質(zhì)資本角度看，就是技術(shù)前沿的獲取和整合能力，包括新興技術(shù)獲取、技術(shù)生態(tài)系統(tǒng)的構(gòu)建以及技術(shù)與企業(yè)客戶的無(wú)縫對(duì)接等。

張鵬說(shuō)，人力/智力資本是品牌IP化戰(zhàn)略更重要的力量，包括建立允許企業(yè)家精神發(fā)揮的平臺(tái)和寬松、柔性的文化氛圍，為創(chuàng)造價(jià)值的新想法、新思路提供激勵(lì)和容錯(cuò)糾錯(cuò)機(jī)制，為員工提供培訓(xùn)，不斷提高員工人力資本水平。

“需要指出的是，人力資本與智力資本在國(guó)外文獻(xiàn)研究中具有較大差異，人力資本只有與平臺(tái)結(jié)合才能轉(zhuǎn)化為智力資本。”張鵬說(shuō)，換言之，合理的平臺(tái)是人力資本轉(zhuǎn)化為智力資本的前提，因此企業(yè)的健康發(fā)展就顯得尤為重要。企業(yè)發(fā)展好才能為員工提供好的平臺(tái)，當(dāng)然員工發(fā)展好也是企業(yè)發(fā)展好的根本體現(xiàn)。因此在這樣的視角下，人力資本與企業(yè)發(fā)展是緊密結(jié)合、相互促進(jìn)的。

最后，在技術(shù)前沿和人力資本、智力資本加持下，企業(yè)迎來(lái)韌性增長(zhǎng)路徑，這一增長(zhǎng)路徑的核心特征是柔性化的運(yùn)營(yíng)策略、組織架構(gòu)和差異化的能力，能夠應(yīng)對(duì)復(fù)雜多變的環(huán)境，持續(xù)為股東和投資者創(chuàng)造價(jià)值。