每經(jīng)記者｜劉明濤    每經(jīng)編輯｜趙云    

丨2025年6月18日 星期三丨 

NO.1 5月煙酒類零售額同比增長(zhǎng)11.2%

6月16日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，5月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額41326億元，同比增長(zhǎng)6.4%。其中，5月，煙酒類零售額482億元，同比增長(zhǎng)11.2%；1-5月，煙酒類零售總額2787億元，同比增長(zhǎng)6.7%。

點(diǎn)評(píng)：5月煙酒類11.2%的同比增速顯著高于社零總額6.4%的整體水平，在細(xì)分品類中表現(xiàn)突出，顯示其較強(qiáng)的消費(fèi)韌性。另外，5月煙酒類零售額同比大增也得益于5月包含勞動(dòng)節(jié)假期，宴請(qǐng)、禮品等場(chǎng)景需求集中釋放，推動(dòng)煙酒消費(fèi)階段性走高。 

NO.2 保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，五糧液再發(fā)致消費(fèi)者告知書

6月17日，宜賓五糧液股份有限公司再次發(fā)布《致五糧液消費(fèi)者的告知書（三）》，直指部分不法商家在電商平臺(tái)銷售假酒問(wèn)題。針對(duì)部分電商平臺(tái)冒出的“光瓶第八代五糧液”產(chǎn)品，五糧液鄭重澄清：從未向市場(chǎng)銷售過(guò)“光瓶第八代五糧液”產(chǎn)品。

點(diǎn)評(píng)：五糧液此次聲明再次凸顯白酒行業(yè)在電商時(shí)代的打假難題。未來(lái)，品牌方需與平臺(tái)、監(jiān)管部門形成合力，而消費(fèi)者也應(yīng)通過(guò)官方渠道購(gòu)買，避免因貪圖低價(jià)而購(gòu)入假貨。另外，酒企也應(yīng)發(fā)展自營(yíng)電商或?qū)９┊a(chǎn)品，減少對(duì)第三方平臺(tái)的依賴，同時(shí)利用區(qū)塊鏈等技術(shù)提升防偽能力。 

NO.3 洋河股份：白酒行業(yè)長(zhǎng)期價(jià)值不會(huì)隨環(huán)境變化而改變

洋河股份在機(jī)構(gòu)調(diào)研時(shí)表示，白酒行業(yè)具有超強(qiáng)的韌性、長(zhǎng)周期性，作為消費(fèi)品的本質(zhì)沒有改變，在國(guó)人生活中的位置不可替代。白酒行業(yè)會(huì)面臨周期調(diào)整，但長(zhǎng)期價(jià)值不會(huì)隨環(huán)境變化而改變?；诋?dāng)前環(huán)境壓力及自身情況，公司一方面積極幫助經(jīng)銷商減壓，今年2月份對(duì)M6+進(jìn)行控量穩(wěn)價(jià)，省內(nèi)海之藍(lán)全面控貨；另一方面積極動(dòng)銷去庫(kù)存，做好價(jià)格政策的優(yōu)化，強(qiáng)化核心消費(fèi)群體培育轉(zhuǎn)化，聚焦核心產(chǎn)品及核心市場(chǎng)運(yùn)作。

點(diǎn)評(píng)：洋河股份在最新機(jī)構(gòu)調(diào)研中強(qiáng)調(diào)白酒行業(yè)的長(zhǎng)期韌性，并透露了公司在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下的核心策略——控貨穩(wěn)價(jià)+去庫(kù)存+聚焦核心市場(chǎng)。這一表態(tài)反映了白酒行業(yè)在消費(fèi)弱復(fù)蘇背景下的調(diào)整邏輯，也展現(xiàn)了洋河作為行業(yè)龍頭的戰(zhàn)略定力。短期來(lái)看，去庫(kù)存仍是挑戰(zhàn)；但長(zhǎng)期而言，其高端化布局和全國(guó)化擴(kuò)張仍具增長(zhǎng)潛力。若消費(fèi)信心逐步恢復(fù)，洋河有望在行業(yè)調(diào)整后占據(jù)更有利的競(jìng)爭(zhēng)位置。