在已連續(xù)舉辦兩屆的四川國際美酒博覽會上，劍南春傳承千年的釀造技藝讓與會嘉賓贊嘆不已；在第七屆世界川菜大會上，連山回鍋肉、孝泉果汁牛肉等德陽非遺美食令外國朋友愛不釋“口”；在第九屆中俄“長江—伏爾加河”青年論壇“中國日”主題活動中，綿竹年畫吸引了眾多目光……

如何讓非遺不僅“火出圈”，還要“走得遠(yuǎn)”？德陽以“守正創(chuàng)新”為核心，通過文旅融合、產(chǎn)業(yè)升級、國際傳播等多元路徑，實(shí)現(xiàn)非遺與現(xiàn)代生活的接軌，推動非遺從地方性文化符號向具有全球影響力的文化品牌“煥新”，讓更多人感受德陽非遺的獨(dú)特魅力。

重塑環(huán)境

在新生中走出一條新路

德陽非遺種類繁多，涉及民間文學(xué)、傳統(tǒng)音樂、傳統(tǒng)舞蹈、傳統(tǒng)戲劇、曲藝、傳統(tǒng)體育、游藝與雜技、傳統(tǒng)美術(shù)、傳統(tǒng)技藝、傳統(tǒng)醫(yī)藥、民俗等門類，其多樣性、獨(dú)特性源于深厚的歷史積淀。在現(xiàn)代化浪潮的沖擊下，與國內(nèi)其他地方一樣，德陽非遺技藝的傳承與發(fā)展，也因傳承人老齡化、年輕群體興趣缺失、市場競爭力不足等因素，面臨著“藏在深閨人未識”的困境。

如何破題？德陽的答案是：在現(xiàn)代文明中重塑非遺自主生存的環(huán)境，讓非遺出新、出彩，出圈、出海，走出一條傳承發(fā)展的新路子。

近年來，德陽深入開展非遺傳承人保護(hù)傳承工作，積極組織非遺保護(hù)工作者業(yè)務(wù)、傳承人研修研習(xí)培訓(xùn)。通過財(cái)政獎補(bǔ)等機(jī)制，引導(dǎo)資金、土地、人才、技術(shù)、管理等各種要素為非遺的傳承和發(fā)展提供強(qiáng)大合力。此外，重點(diǎn)扶持示范帶動性強(qiáng)、成長態(tài)勢好的非遺企業(yè)、工坊，著力打造非遺產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)的龍頭企業(yè)，促進(jìn)德陽非遺市場化轉(zhuǎn)換，加快品牌化建設(shè)的步伐，并通過活態(tài)傳承與廣泛傳播，以系統(tǒng)性規(guī)劃、創(chuàng)新性舉措推動非遺“走出去”。

擴(kuò)大“朋友圈”

德陽非遺在世界“圈粉”

2024年8月，第九屆中俄“長江—伏爾加河”青年論壇在俄羅斯薩拉托夫市舉辦。在8月26日舉行的“中國日”主題活動中，綿竹木版年畫驚艷亮相，吸引了眾多俄羅斯群眾“圍觀”。

在第九屆中俄“長江——伏爾加河”青年論壇中國日當(dāng)天前來體驗(yàn)制作綿竹年畫的俄方群眾

活動現(xiàn)場，綿竹木版年畫傳承人章昉向外國朋友展示綿竹年畫，指導(dǎo)他們體驗(yàn)綿竹年畫制作。當(dāng)一幅幅年畫躍然紙上，參與體驗(yàn)的外國朋友興奮不已，紛紛舉起自己的作品拍照留念。章昉同樣興奮，“很榮幸能夠向世界推介中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，看到綿竹年畫在國外這么受歡迎，我由衷地感到自豪。”

今年4月28日至30日，2025年日本大阪世博會“德陽日”系列活動舉行。德陽潮扇、羅江漆器、旌陽盔帽等德陽非遺產(chǎn)品，以其精美的造型、精湛的工藝，盡顯東方美學(xué)神韻。綿竹年畫拓印、德陽雜技、花式茶藝等互動展演更是引人入勝?！斑@些來自中國的漆器制作精美，巧妙地將傳統(tǒng)的制作技巧和現(xiàn)代審美相結(jié)合，不僅美觀，也適合放家里當(dāng)擺件，高貴又典雅?！蓖鈬慰蛯ζ崞髻潎@有加。

德陽非遺“走出去”的背后，是一雙雙執(zhí)著、堅(jiān)韌的手，或揮舞畫筆、或舞動竹絲、或“玩轉(zhuǎn)”食材……正是一代代匠人的堅(jiān)守，讓越來越多的人認(rèn)識非遺、了解非遺、愛上非遺。

2018德陽與波蘭友好城市文化交流活動中，展示德陽潮扇。部門供圖

近年來，德陽積極拓展非遺“走出去”的渠道，先后多次組織德陽非遺暨非遺傳承人走出德陽，參加國內(nèi)外大型博覽會、展會、交易會等，為國際觀眾打開感受德陽文化魅力的窗口，擴(kuò)大德陽非遺的影響力。不少非遺傳承人亦通過這些平臺拓展了視野，尋到了合作商機(jī)。

融入市場

從傳統(tǒng)文化到時(shí)尚潮流

在文化出海的大背景下，傳統(tǒng)非遺已成為當(dāng)代時(shí)尚潮流的新密碼。

今年5月22日，第二十一屆中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會舉行。在位于四川展館內(nèi)的德陽文創(chuàng)展區(qū)，省級非遺德陽潮扇與川劇盔帽吸引了不少深圳市民和游客的目光。展臺上，山水水墨扇、麥稈清風(fēng)扇、蜀錦坤扇等潮扇風(fēng)格各異；岳盔、女帥盔、伴駕、全插等盔帽工藝精巧，每一件展品都承載著深厚的文化底蘊(yùn)，吸引了眾多關(guān)注，贏得了廣泛贊譽(yù)。

德陽積極促進(jìn)非遺與市場接軌，融入文旅等現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)，通過打造非遺體驗(yàn)場景，讓游客沉浸式體驗(yàn)非遺技藝的精湛絕妙與傳承底蘊(yùn)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活的雙向奔赴。

中江手工掛面工藝距今已有1000多年歷史，2007年被列入四川省第一批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，被稱為“餐桌上的非遺”。為傳承和發(fā)展好這一傳統(tǒng)技藝，近年來，當(dāng)?shù)匾晕穆卯a(chǎn)業(yè)為核心，依靠山、水、田自然資源，傾力構(gòu)建農(nóng)文旅融合發(fā)展示范區(qū)。今年“五一”假期，中江掛面村火爆出圈，游客來到中江掛面村不僅能觀摩掛面制作，還能參與“村晚”、民俗巡游，體驗(yàn)“面面俱到”的春節(jié)文化。據(jù)統(tǒng)計(jì)，五天五夜，中江掛面村累計(jì)接待游客10.8萬人次，創(chuàng)下同期歷史新高，鄉(xiāng)村旅游新地標(biāo)實(shí)至名歸。

不僅如此，中江掛面還“走”上了外國人的餐桌。近年來，中江掛面出口到美國、日本等國家，在當(dāng)?shù)剡B鎖超市、旅游景區(qū)和高端飯店銷售，受到當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的喜愛。

中江掛面的出口，是德陽積極展現(xiàn)非遺當(dāng)代價(jià)值，推動非遺創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的一個(gè)生動縮影。這樣的“走出去”行動，有力提升了德陽非遺名片辨識度和影響力，進(jìn)一步推動德陽非遺走向世界。

第七屆世界川菜大會上，外國留學(xué)生興高采烈地品鑒美食

非遺“火”起來，為大眾審美力與非遺市場相融賦能，開創(chuàng)性地讓非遺現(xiàn)代生活化、時(shí)尚商品化與產(chǎn)業(yè)可持續(xù)化。

也是在今年的深圳國際文博會上，17幅來自綿竹年畫博物館的精品年畫講述著祈福納祥的美好故事，37種文創(chuàng)衍生品將年畫元素融入生活，1000份體驗(yàn)物料讓觀眾親手繪制簡易年畫。親身體驗(yàn)后，不少游客表示要把綿竹年畫帶回家。

非遺自帶的文化屬性可以作為文化資源，吸引其他行業(yè)融合發(fā)展，進(jìn)行二次創(chuàng)作與傳播，實(shí)現(xiàn)文化“升級”。同時(shí)，其他行業(yè)的品牌效應(yīng)也會擴(kuò)大非遺產(chǎn)品的受眾。

2021年11月，劍南春攜手三星堆組成古蜀文明CP，推出首款聯(lián)名酒，贏得了市場的高度認(rèn)可。業(yè)界人士紛紛贊譽(yù)，兩者的夢幻聯(lián)動是文化遺產(chǎn)的英雄相惜，是一場跨越時(shí)空的默契對話，也是歷史與未來的文化傳承。

在德陽，通過構(gòu)建多維非遺傳播體系，讓非遺更好地飛入尋常百姓家，推動非遺產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，走向更大的市場。

當(dāng)非遺不僅是博物館的陳列品，而是融入現(xiàn)代生活、觸發(fā)情感共鳴的文化符號，其影響力便在時(shí)空交織中生生不息。從歷史深處走來的德陽非遺，正以嶄新的姿態(tài)，從巴蜀秘境走向世界舞臺。