每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 董來(lái)孝康 發(fā)自北京    

每經(jīng)記者 董來(lái)孝康 發(fā)自北京

影視行業(yè)似圍城，里面的人要出去，外邊的人想進(jìn)來(lái)。當(dāng)華誼兄弟（300027，SZ）正實(shí)施著“去電影化”的發(fā)展策略時(shí)，北京旅游（000802,SZ）卻不惜重金進(jìn)軍影視，并欲在“圍城”里立住腳跟。

8月14日，北京旅游發(fā)公告宣布，經(jīng)總裁鄧勇提名，公司擬聘杜揚(yáng)為公司副總裁。公告顯示，杜揚(yáng)先后擔(dān)任過(guò)華誼兄弟廣告公司宣傳總監(jiān)、星光國(guó)際傳媒集團(tuán)副總裁和萬(wàn)達(dá)影視傳媒副總等。據(jù)了解，北京旅游之前曾將擔(dān)任過(guò)萬(wàn)達(dá)影視傳媒總經(jīng)理的宋歌增補(bǔ)為公司董事。

北京旅游證券事務(wù)代表江洋告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，將杜揚(yáng)和宋歌“招致麾下”是公司加快進(jìn)軍影視行業(yè)、實(shí)施戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的需要，目前公司已經(jīng)確定了景區(qū)和文化影視產(chǎn)業(yè)雙輪驅(qū)動(dòng)的發(fā)展格局。

華美顧問(wèn)機(jī)構(gòu)首席知識(shí)官、高級(jí)經(jīng)濟(jì)師趙煥焱等業(yè)內(nèi)人士則認(rèn)為，影視屬于風(fēng)險(xiǎn)較高的領(lǐng)域，在這一領(lǐng)域進(jìn)行擴(kuò)張發(fā)展，需面對(duì)人才和業(yè)務(wù)整合的風(fēng)險(xiǎn)，打造旅游+影視的格局難度較大。

高管團(tuán)隊(duì)“換血”

去年3月，董事長(zhǎng)劉偉的辭職正式拉開(kāi)了北京旅游高管團(tuán)隊(duì)大換血的序幕。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，北京旅游副董事長(zhǎng)兼總裁丁江勇、董事柴國(guó)明、黃中燕、閆洪斌、副總裁叢旗、監(jiān)事會(huì)主席張集書(shū)和證券事務(wù)代表先后去職，三位獨(dú)立董事也悉數(shù)離任。

今年，宋歌和杜揚(yáng)兩位擅長(zhǎng)電影業(yè)務(wù)的“新面孔”出現(xiàn)在了北京旅游高管團(tuán)隊(duì)的名單中，格外引人注目。

“北京旅游選擇杜揚(yáng)和宋歌是為了強(qiáng)化影視業(yè)務(wù)，欲在影視業(yè)有所發(fā)展。北京旅游作為傳統(tǒng)旅游企業(yè)，跨界經(jīng)營(yíng)影視業(yè)務(wù)，需要大量影視人才，今后北京旅游勢(shì)必還會(huì)引入更多人才?！敝型额檰?wèn)文化行業(yè)研究員沈哲彥稱(chēng)

江洋也向記者透露，北京旅游還在為進(jìn)軍影視行業(yè)網(wǎng)羅各方面管理和技術(shù)人才，這意味著，未來(lái)或許會(huì)有更多中高層影視人才進(jìn)入北京旅游。

“旅游業(yè)以旅行社、酒店、景區(qū)三個(gè)方面為主，景區(qū)具有不可再生性，北京旅游去年在旅行社和酒店上的經(jīng)營(yíng)不令人滿意，因此才有發(fā)展多元化的思路?！壁w煥焱指出，多元化經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵是核心資源必須得到共享。

易觀國(guó)際分析師黃國(guó)鋒也表示，電影是一個(gè)高風(fēng)險(xiǎn)的領(lǐng)域，影視對(duì)于北京旅游來(lái)說(shuō)是一個(gè)陌生領(lǐng)域，在這方面拓展會(huì)面臨人才和業(yè)務(wù)整合的風(fēng)險(xiǎn)。

北京旅游在公告中坦言，公司對(duì)光景瑞星人才、業(yè)務(wù)等方面的整合還需要一定的時(shí)間，這些因素將影響其在一定時(shí)期內(nèi)的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。公司昨晚發(fā)布公告稱(chēng)，上半年凈利下滑44.7%。

“雙輪”戰(zhàn)略存風(fēng)險(xiǎn)

去年12月中旬，北京旅游發(fā)公告稱(chēng)，出資1.5億元收購(gòu)光景瑞星。對(duì)此，當(dāng)時(shí)有觀點(diǎn)認(rèn)為，北京旅游此舉是欲在影視業(yè)中謀得一席之地。

北京旅游的公告顯示，光景瑞星及其控股公司計(jì)劃今年拍攝電影1部，與合作方合作拍攝電影3部、電視劇1部。

趙煥焱卻直言，國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)還不成熟，不少影片的成功具有較大的偶然性，目前還看不到北京旅游的核心資源能夠在影視業(yè)得到共享的情況，所以說(shuō)風(fēng)險(xiǎn)可能較大。

“影視+旅游要解決四個(gè)方面的問(wèn)題，地產(chǎn)、影視IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）、品牌力積累、巨額資金投入。在有資本幫助和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)的前提下，面臨的難度系數(shù)依然較大，何況北京旅游規(guī)模并不很大、資本實(shí)力并不很強(qiáng)?！秉S國(guó)鋒也認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)電影帶動(dòng)旅游熱的案例畢竟是少數(shù)。

北京旅游也在公告中承認(rèn)，光景瑞星與其他公司的合作關(guān)系由于市場(chǎng)的變動(dòng)，可能出現(xiàn)合約違約的風(fēng)險(xiǎn)，公司將密切關(guān)注各方合作的執(zhí)行過(guò)程，降低合同執(zhí)行風(fēng)險(xiǎn)。

北京旅游是否會(huì)繼續(xù)收購(gòu)影視文化企業(yè)，江洋表示還不方便透露，一切以發(fā)布的公告為準(zhǔn)。