每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 孫嘉夏    

每經(jīng)記者 孫嘉夏

6月16日，上海迪士尼樂園正式開門迎客，“在進(jìn)園后游客跑步奔向各游樂設(shè)施”，成為當(dāng)天第一條印證火爆場(chǎng)面的消息。

至于人具體多到什么程度，據(jù)《法制晚報(bào)》記者描述，下午1點(diǎn)半時(shí)，游客付先生剛剛進(jìn)入園區(qū)，但他其實(shí)上午9點(diǎn)半就到了樂園門口。而最早一批來(lái)排隊(duì)換票的游客上午8點(diǎn)就來(lái)了，上午11點(diǎn)45分才正式進(jìn)園。而9點(diǎn)以后來(lái)的游客通常在下午1點(diǎn)鐘左右才能陸續(xù)入園……

對(duì)于當(dāng)天火爆的場(chǎng)面與媒體的密集關(guān)注，華特迪士尼公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官羅伯特·艾格應(yīng)該是早有預(yù)料。而就在正式開園前一天，他已經(jīng)透露目前上海迪士尼的二期計(jì)劃。

羅伯特·艾格表示，他已與合作伙伴多次開會(huì)，商談上海迪士尼二期項(xiàng)目的建設(shè)方案，相關(guān)擴(kuò)建計(jì)劃也正在推進(jìn)中。未來(lái)，二期項(xiàng)目面積或與一期項(xiàng)目相等，地址將位于一期項(xiàng)目與弈歐來(lái)購(gòu)物村之間。

●羅伯特反復(fù)強(qiáng)調(diào)中國(guó)元素

在華特迪士尼公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官羅伯特·艾格與媒體的交流中，其反復(fù)強(qiáng)調(diào)的是上海迪士尼所獨(dú)有的中國(guó)元素。

羅伯特·艾格介紹，在上海迪士尼，包括米奇在內(nèi)的不少角色將身著中國(guó)傳統(tǒng)服飾，“迪士尼小鎮(zhèn)”也被打造為石庫(kù)門風(fēng)格，游客還能欣賞到由中國(guó)雜技演員呈現(xiàn)的精彩演出，而作為百老匯史上最成功的音樂劇、曾囊括包括“最佳音樂劇”大獎(jiǎng)等在內(nèi)6項(xiàng)托尼獎(jiǎng)的得主《獅子王》，也上演了首個(gè)中文版本。

事實(shí)上，早在設(shè)計(jì)伊始，上海迪士尼就以“原汁原味迪士尼，別具一格中國(guó)風(fēng)”為目標(biāo)。羅伯特·艾格也表示，在全球所有迪士尼度假區(qū)中，上海項(xiàng)目是最獨(dú)特的，他希望無(wú)論在語(yǔ)言、園區(qū)設(shè)計(jì)、娛樂演出、抑或是餐飲方面，都能讓游客們感受到這是自己的樂園。

此外，上海迪士尼還為游客提供了獨(dú)有的游樂項(xiàng)目，如“創(chuàng)極速光輪”、“加勒比海盜——沉落寶藏之戰(zhàn)”等。

面對(duì)良好的市場(chǎng)反響，剛剛正式開園的上海迪士尼，已經(jīng)有了擴(kuò)建計(jì)劃。

羅伯特·艾格稱，其已與合作伙伴多次開會(huì)，商談上海迪士尼二期項(xiàng)目的建設(shè)方案，相關(guān)擴(kuò)建計(jì)劃正在推進(jìn)中。未來(lái)，二期項(xiàng)目面積或與一期項(xiàng)目相等，地址將位于一期項(xiàng)目與弈歐來(lái)購(gòu)物村之間。

●拉動(dòng)旅游業(yè)350億元增量

按照國(guó)泰君安的預(yù)測(cè)，以1元帶動(dòng)8元測(cè)算，上海迪士尼有望為旅游業(yè)帶來(lái)350億元增量。國(guó)泰君安預(yù)計(jì)，2016年上海迪士尼將吸引境內(nèi)外旅游人次達(dá)1200萬(wàn)以上，且每年以300萬(wàn)至500萬(wàn)的旅游人次持續(xù)增加，其中境外游客或新增超過(guò)300萬(wàn)人次。若按370元的平日門票價(jià)格計(jì)算，上海迪士尼全年門票銷售將大大超過(guò)44億元。

而上海迪士尼項(xiàng)目一期的總投資則約在340億元左右。如以國(guó)泰君安預(yù)計(jì)的2016年1200萬(wàn)游客人次為基礎(chǔ)計(jì)算，再假設(shè)每名游客在園內(nèi)另行消費(fèi)200元，則粗略可得出上海迪士尼年收入約68億元左右（不包括周邊迪士尼小鎮(zhèn)等景區(qū)消費(fèi)）。

顯然，在不考慮設(shè)備折舊、設(shè)施更新、維護(hù)人工等費(fèi)用的情況下，上海迪士尼需要超過(guò)5年時(shí)間收回一期投資成本。不過(guò)，中國(guó)主題公園研究院院長(zhǎng)林煥杰告訴記者，“收入中約60%可能需要繳納稅收等費(fèi)用，約40%是凈收入”。若按此說(shuō)法，上海迪士尼的凈收入約在27億元/年，則收回投資需12年以上。

而也有觀點(diǎn)認(rèn)為，迪士尼的年均直接收入將達(dá)到195億元，如這一數(shù)字能順利實(shí)現(xiàn)，或許也意味著上海迪士尼將能更快地收回成本并實(shí)現(xiàn)盈利。

另一方面，上海迪士尼據(jù)預(yù)計(jì)平均每天將接待上萬(wàn)名游客，“這對(duì)上海迪士尼的運(yùn)營(yíng)能力，比如設(shè)備運(yùn)轉(zhuǎn)能力、甚至排隊(duì)時(shí)間長(zhǎng)短的把握都提出了很高的要求，但我們相信迪士尼的運(yùn)營(yíng)者擁有優(yōu)良的管理經(jīng)驗(yàn)和良好的經(jīng)營(yíng)能力，他們也一定非常有信心。”林煥杰說(shuō)。

●國(guó)內(nèi)主題公園直面競(jìng)爭(zhēng)

但也并不是所有人都“看好”迪士尼樂園，首當(dāng)其沖的，或許是國(guó)內(nèi)主題公園運(yùn)營(yíng)商。

上周，羅蒙集團(tuán)股份有限公司董事長(zhǎng)盛靜生就曾在其微博上表示：“迪士尼過(guò)時(shí)了，已黔驢技窮。”在盛靜生之前，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王健林也曾公開“叫板”迪士尼。

而無(wú)論是王健林抑或是盛靜生，都已經(jīng)涉足主題公園領(lǐng)域。

在寧波，羅蒙集團(tuán)運(yùn)營(yíng)有羅蒙環(huán)球樂園，被稱為是全球最大的室內(nèi)主題樂園，并擁有全球最大的直徑7.2米的LED視屏球。

而豪言“讓迪士尼中國(guó)的這一塊財(cái)務(wù)十年到二十年之內(nèi)盈不了利”的王健林，則在南昌投下400億元，建設(shè)超大型文旅商綜合項(xiàng)目萬(wàn)達(dá)城，這一室外主題公園占地80公頃，擁有近50項(xiàng)世界頂級(jí)游樂設(shè)備，包括中國(guó)最高、最快、最長(zhǎng)的超大型過(guò)山車和中國(guó)最高的自由落體塔。

在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)，林煥杰則認(rèn)為，迪士尼所帶來(lái)的新技術(shù)、優(yōu)良的管理理念、創(chuàng)意理念對(duì)于中國(guó)國(guó)內(nèi)主題公園運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)是非常好的學(xué)習(xí)、借鑒機(jī)會(huì)，對(duì)于拉動(dòng)公眾對(duì)主題公園的熱衷也會(huì)有非常好的促進(jìn)作用，但另一方面，對(duì)國(guó)內(nèi)主題公園來(lái)說(shuō)，也將由此直面國(guó)際大牌的競(jìng)爭(zhēng)。“這是非常大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，目前，不少中國(guó)主題公園還有著模仿迪士尼的痕跡。特別是對(duì)于一些區(qū)域位置不佳、管理理念落后的主題公園來(lái)說(shuō)，無(wú)疑將就此被淘汰，這樣也能對(duì)中國(guó)主題公園行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)起到促進(jìn)作用。”林煥杰說(shuō)。