每經(jīng)編輯｜實習(xí)記者 畢媛媛    

每經(jīng)影視實習(xí)記者 畢媛媛

每經(jīng)影視編輯 溫夢華

日前，據(jù)《好萊塢報道者》報道稱，Netflix已買下網(wǎng)劇《白夜追兇》播放權(quán)，隨后，愛奇藝自制的兩大網(wǎng)劇《河神》和《無證之罪》也被爆出將于明年登陸Netflix。

這并不是第一次中國國產(chǎn)影視劇集在海外播出，《甄嬛傳》于2015年就被Netflix購買，同年熱播的《瑯琊榜》《偽裝者》等劇也紛紛出口日韓，今年大熱的《三生三世十里桃花》《歡樂頌2》在海外也收獲了關(guān)注。

中國影視劇“走出去”的愿望正在慢慢實現(xiàn)，并且擁有了一定數(shù)量的海外粉絲，影視“華流”正成為建構(gòu)國家形象的重要渠道。

在12月10日《中國企業(yè)家》舉辦的“大文娛時代來臨：藍(lán)海與風(fēng)口”的論壇上，華策影視總裁趙依芳提出了中國文化“走出去”的三點方向：人才的培養(yǎng)、科技力量的創(chuàng)新、渠道的擴(kuò)張。

▲華策影視總裁趙依芳分享交流中國文化“走出去”（圖/主辦方供圖）

“好故事要有國際化普世價值和視覺形態(tài)”

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2016年中國電視劇出口總額為5.1億元人民幣，占整體電視節(jié)目內(nèi)容出口總額的68%?？梢?，如今“出海”的國產(chǎn)劇不僅體量增長，而且劇種更加多元。“華流”的航海圖繼續(xù)延展。

事實上，隨著國家軟實力提升、互聯(lián)網(wǎng)時代的快速發(fā)展，以及電視內(nèi)容行業(yè)質(zhì)量的提高，中國電視劇帶給國際觀眾更多體驗，在海外市場的影響力和收視率都有所提高。

《三生三世十里桃花》《錦繡未央》《微微一笑很傾城》等在美國視頻網(wǎng)站Dramafever播放時，全都進(jìn)入了該網(wǎng)站點擊量前五，有的甚至位居榜首。而且《三生三世十里桃花》正好與韓劇《鬼怪》撞期，但點擊量依然超過《鬼怪》。

▲由趙又廷、楊冪主演的《三生三世十里桃花》掀起了一股“桃花熱”（圖/官方劇照）

經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)帶動了文化繁榮，文化繁榮又帶動了生活方式的輸出。中國影視作品在整體上已經(jīng)實現(xiàn)了銜接，貢獻(xiàn)出一個深邃、多元、豐富的中國形象。

這是一個在世界范圍內(nèi)普遍缺乏好故事的時代，包括好萊塢在內(nèi)，都在極力于世界各地搜集好故事。而中國向來是好故事的富礦，無論是藏在典籍里的，還是正在發(fā)生的現(xiàn)在進(jìn)行時，都有無數(shù)的好故事可以挖掘和采擷，未來“華流”的影響會更加洶涌，這是很有可能實現(xiàn)的。

趙依芳認(rèn)為：做好的內(nèi)容是第一位，但是這個好的內(nèi)容里面是要去評估它內(nèi)容的國際化普世價值和一個國際化視覺的形態(tài)接受度，才會比較容易被國際的各個國家的年輕用戶所喜愛。

“接下來會是主旋律題材的出海”

反腐題材《人民的名義》被很多觀眾稱為今年的“劇王”，無論在官方層面或是民間當(dāng)中都引發(fā)了極強的關(guān)注。

▲《人民的的名義》成為今年爆款，累計播放量318.7億（圖/骨朵數(shù)據(jù)）

事實上，今年9月五部委下發(fā)的《關(guān)于支持電視劇繁榮發(fā)展若干政策的通知》中就明確提出，中央電視臺綜合頻道和電視劇頻道、各省衛(wèi)視綜合頻道、從事電視臺形態(tài)服務(wù)的重點視頻網(wǎng)站，每年都要在黃金時段安排播出重大革命歷史、農(nóng)村、少數(shù)民族、軍事等題材電視劇，大力弘揚時代主旋律，形成各種題材結(jié)構(gòu)比例適當(dāng)?shù)牟コ龈窬帧?/p>

為了鼓勵現(xiàn)實題材創(chuàng)作，衛(wèi)視黃金時段每月播出古裝劇總集數(shù)，不得超過當(dāng)月黃金時段所有播出劇目總集數(shù)的15%，如此計算下來，每家電視臺一年在黃金時段只能播出110集左右的古裝劇。而現(xiàn)實題材的劇集總量超過600集，即使按照50集一部，每家衛(wèi)視需要采購的現(xiàn)實主義題材的劇集也要超過12部。

趙依芳預(yù)測，接下來便會是主旋律題材的出海。事實上，《解密》《海棠依舊》等劇在海外已經(jīng)收獲了不小的關(guān)注。

▲《海棠依舊》真實展現(xiàn)了周恩來總理近27年間工作、生活的真實故事（圖/官方劇照）

過去，題材不豐富一直是限制國產(chǎn)劇走出去的重要因素之一。近年來，出口國產(chǎn)劇的題材已在逐漸拓展，但仍存在一些題材不太容易被國外受眾認(rèn)同的問題。

“我們的從業(yè)者首先要立足本土的內(nèi)容，但是要對標(biāo)國際的標(biāo)準(zhǔn)，我們的內(nèi)容完全可以去長期地對標(biāo)好萊塢”，根據(jù)趙依芳的判斷：“我覺得中國的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、影視劇產(chǎn)業(yè)，可能三年以內(nèi)應(yīng)該超越韓劇，長期（五年）我們應(yīng)該對標(biāo)美劇、英劇。”

隨著中國電視劇出口規(guī)模的穩(wěn)步增長，其所覆蓋的地區(qū)會越來越廣。20世紀(jì)90年代初期，國產(chǎn)劇海外營銷大多集中東南亞和日韓等10余個國家和地區(qū)。而如今，國產(chǎn)劇的出口已遍及100多個國家和地區(qū)。因此，了解不同地區(qū)的地域文化差異和民眾品味偏好，對于國產(chǎn)劇更好地走出去無疑具有事半功倍的效果。

“未來文化產(chǎn)業(yè)是人類消費的主流，是中國強大的一個非常重要的軟實力”趙依芳表示。