5月19日下午，2018中國上市公司品牌價值與創(chuàng)新論壇在成都舉行，在海內(nèi)外權(quán)威學(xué)者和世界500強(qiáng)高管見證下，2018中國上市公司品牌價值榜重磅揭曉。

根據(jù)最新公布的榜單，溫氏股份（300498，SZ）以品牌價值694億元，入圍TOP100總榜，排名37；同時，溫氏股份還入圍了民營榜TOP50，排名11。值得注意的是，在兩份榜單中，溫氏股份均奪得了農(nóng)牧行業(yè)頭把交椅。

近年來，溫氏股份十分重視自身品牌的建設(shè)和發(fā)展，其一直秉承“溫氏食品，自然好品質(zhì)”的品牌理念，努力提升品牌影響力，打造千億企業(yè)。同時，溫氏股份還調(diào)整了品牌管理策略，逐漸從經(jīng)銷商品牌轉(zhuǎn)向消費(fèi)者品牌、終端品牌。

今年年初，溫氏股份還舉行了品牌建設(shè)與提升啟動儀式，宣布攜手工信部啟動了溫氏品牌培育項(xiàng)目，建立完善的品牌管理體系，提高溫氏品牌培育的能力，推動形成較強(qiáng)的品牌影響力。

●品牌價值694億溫氏股份成品牌榜行業(yè)翹楚

品牌是企業(yè)之魂，是撬動世界經(jīng)濟(jì)與市場的無形杠桿。

早在2016年6月，國務(wù)院辦公廳便印發(fā)《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的意見》，提出設(shè)立“中國品牌日”，大力宣傳知名自主品牌，講好中國品牌故事，提高自主品牌影響力和認(rèn)知度，并同意自2017年起，將每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”。

事實(shí)上，在強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的今天，品牌競爭力愈加凸顯，企業(yè)作為經(jīng)濟(jì)的基本細(xì)胞，品牌意識隨之覺醒，而上市公司作為中國經(jīng)濟(jì)的先鋒和代表，其品牌價值面臨重估。

2018年5月19日，伴隨著第二個“中國品牌日”來臨，2018中國上市公司品牌價值與創(chuàng)新論壇在成都舉行，2018中國上市公司品牌價值榜重磅揭曉。據(jù)統(tǒng)計(jì)，該榜單價值總和達(dá)到98777億元，行業(yè)分布廣泛，其中科技行業(yè)上榜企業(yè)占比最大，其次是家電行業(yè)、銀行業(yè)，建筑業(yè)和裝備行業(yè)。

根據(jù)榜單揭曉情況，溫氏股份品牌價值達(dá)到694億元，在TOP100的總榜中，溫氏股份排名37，位列農(nóng)牧行業(yè)之首，也成為擠進(jìn)榜單前50僅有的兩家農(nóng)牧企業(yè)之一；此外，在民營榜TOP50企業(yè)名單中，溫氏股份也是榜上有名，其排名11位的成績可以說是為農(nóng)牧人爭了一口氣，查詢對比發(fā)現(xiàn)，溫氏股份是首家進(jìn)入名單的農(nóng)牧企業(yè)，排在其前面的，均為科技行業(yè)及地產(chǎn)行業(yè)企業(yè)。

據(jù)了解，中國上市公司品牌價值榜由權(quán)威學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心與專業(yè)財經(jīng)媒體每日經(jīng)濟(jì)新聞強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，發(fā)揮前者多年積累的品牌理論研究優(yōu)勢，以及后者對資本市場敏銳的洞察力，研究并發(fā)布“2018中國上市公司品牌價值榜”，共包括總榜TOP100、民營榜TOP50、海外榜TOP50以及三個細(xì)分行業(yè)榜單。

因?yàn)榭茖W(xué)的分析手段、權(quán)威的發(fā)布端口，“中國上市公司品牌價值榜”一經(jīng)誕生后便迅速獲得外界的高度認(rèn)可。而此次2018中國上市公司品牌價值榜的評選范圍是2017年12月31日前在A股上市的全部公司和海外上市的全部中國內(nèi)地公司。依據(jù)備選公司歷年年報的營業(yè)總收入，營業(yè)利潤，以及市場價值等財務(wù)數(shù)據(jù)，結(jié)合行業(yè)分析，篩選出各項(xiàng)指標(biāo)居前的500家上市公司，從而建立評估數(shù)據(jù)庫。

●做消費(fèi)端的“溫氏股份”

事實(shí)上，溫氏股份一直高度重視企業(yè)品牌建設(shè)在企業(yè)發(fā)展過程中的重要作用，促使品牌成為企業(yè)發(fā)展的加速器。

據(jù)了解，早在公司創(chuàng)業(yè)初期，溫氏股份就以“精誠合作，齊創(chuàng)美滿生活”為企業(yè)文化核心理念，以“公司+農(nóng)戶”為經(jīng)營模式，現(xiàn)已吸引了近6萬戶家庭農(nóng)場合作養(yǎng)殖，吸引員工購買公司股份，并形成全員持股的內(nèi)部激勵機(jī)制。良好的企業(yè)形象，讓公司獲得了各地政府的認(rèn)同與支持，贏得了金融部門和供應(yīng)商的充分信任，凝聚數(shù)萬農(nóng)戶共同奔康致富。

其結(jié)果也是明顯可見的，目前，溫氏股份已經(jīng)由從一家山區(qū)的養(yǎng)雞場起家的企業(yè)，做成了全國規(guī)模領(lǐng)先的肉雞養(yǎng)殖上市公司，同時還是全國規(guī)模領(lǐng)先的種豬育種和肉豬養(yǎng)殖上市公司。

與此同時，溫氏股份也意識到，長久以來，溫氏股份更多的是與經(jīng)銷商的合作，嚴(yán)格來說是個經(jīng)銷商品牌，“只有經(jīng)銷商知道溫氏是個好企業(yè)，人善良又講誠信。消費(fèi)者不知道是不是溫氏的產(chǎn)品，不像可口可樂，不像蘋果，溫氏還不是一個真正的終端品牌、消費(fèi)者品牌，而是一個經(jīng)銷商品牌、行業(yè)品牌。”5月初，溫氏股份董事長溫志芬在一次交流活動中指出，未來，溫氏股份要轉(zhuǎn)為終端品牌、消費(fèi)者品牌，這是特別重要的。

數(shù)據(jù)顯示，2017年，溫氏股份上市肉豬1904.17萬頭、肉雞7.76億只，業(yè)務(wù)全面涵蓋養(yǎng)豬、養(yǎng)雞、養(yǎng)鴨、乳業(yè)、屠宰加工、農(nóng)牧設(shè)備、金融投資、動物保健品、生鮮營銷等業(yè)務(wù)體系，依托技術(shù)創(chuàng)新和“互聯(lián)網(wǎng)+”模式搭建了從農(nóng)場到餐桌的全產(chǎn)業(yè)鏈。

此外，溫氏股份也一直致力于為消費(fèi)者提供安全、健康、天然、優(yōu)質(zhì)的鮮活肉類食品，公司多次公開表示，樹立“溫氏食品，自然好品質(zhì)”的品牌理念，建立了源頭質(zhì)量把控、生產(chǎn)過程監(jiān)督以及上市畜禽質(zhì)量檢驗(yàn)檢疫為關(guān)鍵控制點(diǎn)的食品安全質(zhì)量規(guī)范管理體系。

事實(shí)上，為讓消費(fèi)者進(jìn)一步認(rèn)識、認(rèn)同、偏愛溫氏的肉雞、肉豬等產(chǎn)品。2018年1月，溫氏股份還舉行了品牌建設(shè)與提升啟動儀式。溫氏股份提出，將做好品牌建設(shè)和提升工作，為實(shí)現(xiàn)“千億企業(yè)、百年溫氏”企業(yè)愿景和中國生鮮食品第一品牌提供強(qiáng)勁助推力。此外，溫氏股份攜手工信部啟動了溫氏品牌培育項(xiàng)目，建立完善的品牌管理體系，提高溫氏品牌培育的能力，推動形成較強(qiáng)的品牌影響力。

“真正做到終端消費(fèi)者里面去，品牌的投入、品牌的價值提升、品牌的場景是溫氏未來要做的事。”溫志芬說道。

目前，溫氏股份生鮮業(yè)務(wù)規(guī)模的高速擴(kuò)張，或是其品牌效應(yīng)已然顯現(xiàn)的證據(jù)之一。2017年，溫氏股份生鮮業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)銷售收入3.33億元，同比增長215.28%；累計(jì)簽約門店197間，已開業(yè)178間，業(yè)務(wù)已拓展到深圳、廣州、東莞、肇慶、云?。ê屡d）、蘇州、杭州等城市。越來越多的消費(fèi)者，已將溫氏生鮮列入值得信賴品牌。同時，行業(yè)研究也指出，隨著規(guī)模的高速增長，溫氏生鮮品牌效應(yīng)有望逐漸顯現(xiàn)。