每經(jīng)記者｜王晶    每經(jīng)編輯｜文多    

智能手機(jī)市場(chǎng)依然在低位煎熬。CINNOResearch日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，7月中國(guó)大陸市場(chǎng)智能手機(jī)銷量約為2210萬臺(tái)，較6月銷量環(huán)比下降4.8%，同比下降17.7%。

在芯片、外觀設(shè)計(jì)、功能等方面沒有突破性設(shè)計(jì)的當(dāng)下，各大國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌均面臨較大的挑戰(zhàn)，而蘋果憑借著品牌優(yōu)勢(shì)，成為低迷手機(jī)市場(chǎng)上的亮點(diǎn)。7月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)上，蘋果是唯一同比正增長(zhǎng)品牌。不僅如此，伴隨著9月16日多款iPhone 14新品首銷，預(yù)計(jì)會(huì)延續(xù)iPhone 13系列的勢(shì)頭。

顯然，這是手機(jī)行業(yè)一段艱難的逆風(fēng)期，但也不乏增長(zhǎng)型的選手。目前，榮耀在智能手機(jī)市場(chǎng)的占有率已經(jīng)從去年初的3%回升至目前的18%左右。StrategyAnalytics分析師認(rèn)為：“中國(guó)主要品牌在2022年將出現(xiàn)兩位數(shù)的下滑，但預(yù)計(jì)榮耀今年將保持上升軌跡。”

9月15日晚間，榮耀在秋季新品發(fā)布會(huì)上發(fā)布了包括榮耀MagicBook V 14 2022、榮耀X40手機(jī)、榮耀MagicBook X系列筆記本等在內(nèi)的多個(gè)產(chǎn)品。會(huì)后，榮耀CEO趙明對(duì)包括《每日經(jīng)濟(jì)新聞》在內(nèi)的媒體表示：超越蘋果并非遙不可及，手機(jī)市場(chǎng)永遠(yuǎn)存在挑戰(zhàn)的機(jī)會(huì)。“過去，華為在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)已經(jīng)告訴我們，任何一個(gè)企業(yè)都不是不可戰(zhàn)勝的。只要你去做，把它變成一步一步可實(shí)現(xiàn)、可實(shí)施的步驟和方案，事情就會(huì)變得可行。”

圖片來源：受訪方提供

競(jìng)爭(zhēng)加劇 廠商疊加更多軟硬件升級(jí)

多家統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)都認(rèn)為，今年國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量或?qū)⒌?億臺(tái)大關(guān)。

在趙明看來，手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)正變得越來越激烈。“因?yàn)槎际歉呤?，誰(shuí)能夠在理念上不斷地領(lǐng)先，而且能夠從技術(shù)方案上走出一條更好的發(fā)展的道路？這是對(duì)于各個(gè)廠家的考驗(yàn)。市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)、消費(fèi)者……大家面臨的都是一樣的環(huán)境，這是一場(chǎng)開卷考試，每一個(gè)廠家給的解題方法和思路不一樣。”

為了爭(zhēng)奪更多的市場(chǎng)份額，榮耀在中端新品X40系列上下放了多個(gè)旗艦機(jī)的配置。例如：高刷OLED曲屏、5100mAh大電池等，雖然定價(jià)區(qū)間與前代相同，但疊加了更多軟硬件升級(jí)。據(jù)榮耀方面透露，榮耀X系列手機(jī)累計(jì)用戶破億，在目前榮耀體系內(nèi)的出貨占比大約達(dá)到百分之十幾。

趙明表示：“絕大多數(shù)廠家可能會(huì)將曲面屏應(yīng)用在4000元以上的產(chǎn)品，但我們率先把它用到了3000元檔位，然后再進(jìn)一步下探。高端旗艦配置較多性能，如何讓更多消費(fèi)者體驗(yàn)到？在中檔位的機(jī)型上，給用戶更好的體驗(yàn)，就是我們走的這條道路。”

市場(chǎng)行情持續(xù)下滑的情況下，如何去平衡軟硬件升級(jí)創(chuàng)新帶來的成本增加？趙明回應(yīng)：“很多時(shí)候硬件配置很高，但產(chǎn)品體驗(yàn)并不好，這種情況比比皆是，所以榮耀一直堅(jiān)持配置不等于品質(zhì)。要把好的配置和體驗(yàn)轉(zhuǎn)化成消費(fèi)者認(rèn)可的價(jià)值，消費(fèi)者會(huì)愿意為價(jià)值買單，而不是單純?yōu)榕渲谩?rdquo;

“超越蘋果并非遙不可及”

16日，iPhone 14系列的三款機(jī)型正式發(fā)售，市場(chǎng)熱度超過“往屆”新品。不僅電商平臺(tái)顯示新款手機(jī)發(fā)貨期延長(zhǎng)（pro系列送貨情況已延到11月初），同時(shí)市場(chǎng)上還出現(xiàn)渠道加價(jià)最高超2000元的現(xiàn)象，蘋果無疑有著鮮明的品牌光環(huán)。

據(jù)IDC最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年中國(guó)600美元以上高端手機(jī)市場(chǎng)份額達(dá)到13.3%，相比去年繼續(xù)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，然而增長(zhǎng)動(dòng)力來源為iPhone。上半年，蘋果在中國(guó)600美元以上高端手機(jī)市場(chǎng)份額達(dá)到69.5%。

“蘋果是一個(gè)非常值得尊敬的對(duì)手，尤其是體驗(yàn)和品牌打造上。”趙明坦言。他認(rèn)為，只有學(xué)習(xí)、尊敬對(duì)手，才能帶來超越的基礎(chǔ)。“對(duì)于蘋果，無論是從設(shè)計(jì)、拍照、續(xù)航、通訊、屏幕顯示色彩的準(zhǔn)確度等各個(gè)方面，我們進(jìn)行了比特級(jí)和像素級(jí)別的細(xì)致分析，了解對(duì)手優(yōu)秀在什么地方。”

雖然過去在很多公開場(chǎng)合，趙明都多次強(qiáng)調(diào)對(duì)標(biāo)蘋果，但從目前的結(jié)果來看，仍有較大的差距。Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，中國(guó)高端智能手機(jī)份額中，蘋果是46%、榮耀是9%。

不過，趙明認(rèn)為：超越蘋果并非遙不可及。“過去，華為在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)已經(jīng)告訴我們，任何一個(gè)企業(yè)都不是不可戰(zhàn)勝的。”當(dāng)前，榮耀把接近10%的營(yíng)收投入研發(fā)，并且，榮耀研發(fā)人員占比已達(dá)到60%、近8000人。談及具體的研發(fā)投向，趙明表示：“我們也會(huì)開發(fā)出榮耀自己的芯片、操作系統(tǒng)以及專利和創(chuàng)新技術(shù)，打造自己核心的‘根技術(shù)’，并且在此基礎(chǔ)上長(zhǎng)期發(fā)展。”

對(duì)于華為Mate50系列及iPhone14系列都追捧的衛(wèi)星通信技術(shù)，趙明則表示，需要具體看一下消費(fèi)者對(duì)于這項(xiàng)技術(shù)的體驗(yàn)，后續(xù)會(huì)持續(xù)關(guān)注。

封面圖片來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞 資料圖