每經記者｜可楊    每經編輯｜文多    

一年一度的高考出分在即，上千萬家庭將面臨一場“復雜決策”。

在這個信息密集、選擇繁雜的填報過程中，大模型開始成為部分家長和考生的新工具。

比如通過百度AI志愿助手，只要填上考生所在省份以及分數，AI（人工智能）就會給出“可沖擊”“較穩(wěn)妥”“可保底”的三類志愿填報推薦。記者假設自己是物理加地理、政治科目的廣東考生，“高考”估分480分，則有合計178所院?？蛇x擇。

AI根據分數、科目和省份推薦高考志愿填報方向 圖片來源：百度截圖

但問題隨之而來：AI真的懂高考志愿嗎？又能幫用戶做出基于什么因素作出的決定？

近日，《每日經濟新聞》記者走訪夸克、商湯、百度了解其AI高考志愿填報工具。多位受訪者表示，今年的工具已隨著大模型技術迭代，它們不再是提供幾個選項的搜索工具，而是能夠理解、推理、反思并優(yōu)化方案的智能顧問。

這條季節(jié)性明顯的“非商業(yè)化”賽道，為何成為科技企業(yè)的重點項目之一？在采訪過程中，能力驗證、品牌心智以及信息平權成為關鍵詞。

高考志愿服務本身就是一種AI升級，它除了搜索能力還需要推理

盡管技術路徑、產品形態(tài)不盡相同，但在“如何構建AI時代的高考志愿助手”這一主題下，行業(yè)已達成若干共識：從信息整合走向個性化決策，從數據外掛到工具協同。簡言之，大模型的角色不再是“搜索升級”，而是“邏輯內化”的智能體。

“大模型現在能實現從信息整合到決策支持的全方位輔助。”百度高考服務項目負責人介紹，在高考志愿填報中，大模型兼具信息整合、個性化推薦和充當對話式決策助手等功能。

百度今年升級了“AI聊（高考）志愿智能體”，可以與用戶進行自然語言交互，并針對用戶的分數、性格、地域偏好等多維度信息，動態(tài)生成個性化高考志愿推薦方案。目前，百度搜索已經正式啟動今年的高考服務，在百度App輸入“高考”，可找到全新升級的“AI志愿助手”、高考大數據、2000多所高校專屬智能體等。

6月12日，夸克發(fā)布了為高考志愿填報場景開發(fā)的大模型，并上線“高考深度搜索”“高考志愿報告”“智能選志愿”三大核心功能。

邏輯推理是這類模型訓練時的重點。因為，想“考公”的學生、想進互聯網行業(yè)的考生、為孩子計劃留學的家長，所需志愿方案完全不同。

“需要通過大量的工作告訴模型，什么條件下應該遵循什么樣的邏輯。”夸克產品經理郟海峰透露，生成一份高考志愿報告，相當于發(fā)起了上萬次的搜索請求。結合考生的分數、選科組合、地域與專業(yè)偏好等要素，模型會對上百所高校、上千個專業(yè)進行精準匹配，并形成一份結構清晰、路徑合理的個性化推薦報告。

“AI參與高考志愿填報背后的邏輯，類似于經濟學或數學模型，核心是根據相關條件找到最優(yōu)解。”商湯科技辦公小浣熊家族業(yè)務負責人賈安亞解釋道。 商湯科技辦公小浣熊家族新上線的任務規(guī)劃功能可以引導用戶明確自身需求，之后該功能會生成執(zhí)行步驟，并快速生成高質量策劃報告。在高考場景下，辦公小浣熊支持考生輸入其分數、所在省份、喜歡的專業(yè)或未來職業(yè)方向， AI會輸出一組“相對最優(yōu)選”，并清晰呈現這些選擇的優(yōu)缺點。

商湯科技辦公小浣熊工具給出的高考志愿填報推理過程及最終建議 圖片來源：商湯科技提供

“這種輔助決策的邏輯，本質是用代碼模擬人腦做選擇的過程。”賈安亞表示。

她進一步介紹道：“在過去半年中，大模型調用工具的能力顯著躍升，這是AI能夠勝任此類復雜任務的關鍵。大模型不僅具備了更強的意圖理解和任務執(zhí)行能力，平臺也擁有了更多調用外部工具的可能性，（這些工具）如搜索模塊、分數模擬器、就業(yè)趨勢分析器等。”正是這種能力提升，使得AI能夠分階段、有條不紊地完成復雜的輔助決策任務。

AI愈發(fā)強大，但不應替代人的選擇

支撐高考志愿AI助手有效運作的基礎有兩個：權威的數據和科學的邏輯。

“大模型背后是海量數據。”夸克搜索負責人張帆介紹，數據是AI生成“（高考）志愿報告”的基礎要求，今年夸克的高考志愿大模型增加了高考知識庫的數據建設，整合了來自各招生院校與官方平臺的權威數據。

在數據準確性的基礎之上，認知填報邏輯是高考大模型特有的壁壘，比如大模型需要認知應該優(yōu)先考慮院校還是突出專業(yè)。

郟海峰表示，夸克高考志愿報告中的一系列流程，包括推理、反思、執(zhí)行、調動部分工具，都是基于這一年來模型能力的提升才實現的。在技術上，這一“推理—反思—執(zhí)行”結構所需的模型能力，比以往更高。

圖片來源：夸克高考志愿報告截圖

百度方面也表達了相似的觀點。其高考項目負責人介紹，高考志愿填報作為所有考生的人生大事，底層數據客觀嚴謹全面，是該領域的第一要素。受限于當下大模型本身的幻覺問題、推理所需的聯網搜索結果的可信性與全面性問題，大模型對高考志愿填報領域的需求滿足，非常依賴專業(yè)的、權威的、有時效性的內容。

在賦能高考志愿決策的同時，多個平臺也意識到“大模型不應替代人的選擇”。高考志愿填報不是一道標準題，而是價值觀、興趣、職業(yè)規(guī)劃等多個維度的復合抉擇。

張帆表示，平臺更多是基于用戶個性化的訴求，幫他定制一個方案計劃。

盡管AI功能強大，但賈安亞強調了人在決策中的核心地位。“填報高考志愿是人生的一個重大決策,最終一定是要人作為決策的主導者，所有工具都起輔助作用，這一點至關重要。” 她認為，AI的角色是提供信息、分析利弊、拓展視野，而非取代考生的自主選擇。

為何要博弈于高考志愿這樣的“非商業(yè)化”賽道？

高考志愿填報這一場景同時具備數據復雜度、決策情境性和用戶參與深度，天然適合大模型落地驗證。

“百度自2013年就開始主動布局高考服務。”百度高考項目負責人表示，百度這么做的驅動因素，并不只有考生人數龐大這點，還有推動信息平權和科技平權的考慮。

“高考志愿填報不是簡單的信息查詢。無論是從用戶基數來看，還是從其背后涉及的信息寬度與深度，以及結合用戶需求進行信息推理整合（的個性化要求）來看，都決定了高考志愿填報是大模型落地應用的重要場景。”百度高考項目負責人介紹，從目前來看，百度“AI志愿報考服務”相比大部分其他AI應用場景的用戶次留數（首次登錄后的次日仍留存）和人均對話輪次都較高，說明用戶對大模型本身的接受度和認可度都處于比較高的水平。

圖片來源：百度AI聊志愿截圖

同樣的，在張帆看來，高考志愿填報是“非常典型的信息處理場景”，也是大模型可以發(fā)揮最大價值的場景，大模型在這里可以提升辦事效率、處理復雜的數據關系。她坦言，這一場景雖然低頻，但“高價值”。

張帆還表示，盡管志愿填報產品用戶活躍度不低，但夸克始終將其定位為一項普惠服務而非商業(yè)產品。

賈安亞認為，高考志愿填報這類復雜任務是檢驗AI能力的“硬仗”。“如果AI能在這類決策節(jié)點上真正幫到他們（高考生），未來他們進入社會，也更可能選擇繼續(xù)使用我們的工具。”她表示。

成功應對高考志愿填報這樣的復雜問題，不僅能為考生帶來實際幫助，也將極大地拓寬AI可承載任務的邊界。商湯科技將辦公小浣熊家族產品應用于高考志愿填報場景，不僅是為展現其AI技術的實力，更是為傳遞AI賦能未來的理念。

百度高考項目負責人也認為：“百度提供的‘AI志愿報考服務’，有可能是眾多高考考生第一次在現實生活中深度接觸并使用大模型。”

此外，這場AI與教育結合的實驗還有更深層的價值。高考志愿填報中，基于AI對話交互形式，高考志愿填報場景會激發(fā)各種各樣全新、真實的用戶需求，這些數據及回答也將通過數據飛輪的形式反哺大模型訓練。

高考志愿填報輔助這一看似“季節(jié)性”的產品，正在成為AI企業(yè)建立長期用戶信任的品牌工程。未來，AI或許將參與更多復雜、關鍵的人生決策節(jié)點。而高考志愿填報服務，正是它從實驗室走向現實的第一站。

封面圖片來源：每日經濟新聞 資料圖