“三鹿”商標(biāo)神秘買家靜默四年只為量身定做重返江湖

2009年5月12日，原石家莊三鹿集團(tuán)股份有限公司的部分破產(chǎn)財(cái)產(chǎn)在河北省石家莊市中級(jí)人民法院審判庭拍賣。最受關(guān)注的“三鹿”牌及相關(guān)保護(hù)性商標(biāo)以整體打包的方式售出，起拍價(jià)為700萬元，36號(hào)和56號(hào)兩名買家參與了競拍，每次加價(jià)10萬元，在進(jìn)行了三次競價(jià)后，最終被56號(hào)女性買家以730萬元的價(jià)格競得。

“三鹿”商標(biāo)曾集馳名商標(biāo)、免檢產(chǎn)品、中國名牌等眾多榮譽(yù)于一身，在三鹿集團(tuán)鼎盛時(shí)期，國內(nèi)某機(jī)構(gòu)曾評(píng)估其品牌價(jià)值達(dá)到150億元。然而，三鹿牌嬰幼兒奶粉三聚氰胺事件發(fā)生后，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，其本身的無形價(jià)值基本歸零，其他乳品企業(yè)競買的可能性也很小。

媒體對(duì)這名買家的身份和商標(biāo)拍得后的用途相當(dāng)好奇，但是拍下“三鹿”品牌的競標(biāo)者表示“不希望媒體過多關(guān)注”，簽署完成交確認(rèn)書后即匆匆離場(chǎng)。而拍賣方也只透露神秘買家當(dāng)初以自然人身份在拍賣公司報(bào)名參與競拍，是來自南方的一名商人。

如今背后的神秘買家現(xiàn)身，他就是浙江三鹿實(shí)業(yè)有限公司總經(jīng)理江新華。提及當(dāng)初為何競拍瀕臨垂危“三鹿”品牌的緣由，江新華表示，“三鹿”曾經(jīng)是國內(nèi)市場(chǎng)占有率最大的乳業(yè)企業(yè)，也是三聚氰胺事件中受損最嚴(yán)重的品牌，但是他們不忍看到一個(gè)經(jīng)營了50多年的民族品牌就此退出歷史舞臺(tái)。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，“三鹿”商標(biāo)仍具較大市場(chǎng)價(jià)值，一是當(dāng)前中國商標(biāo)數(shù)量非常多，為避免重復(fù)，像“三鹿”這種僅有兩字的商標(biāo)已屬稀缺資源；二是“三鹿”市場(chǎng)知名度仍在。不過競買“三鹿”商標(biāo)也存在一定風(fēng)險(xiǎn)，關(guān)鍵還是要看品牌與資本相結(jié)合進(jìn)行的具體運(yùn)作效果。

也有分析人士認(rèn)為，當(dāng)初打包一并買走的 “三鹿”牌及相關(guān)保護(hù)性商標(biāo)一批(包括申報(bào)過程中的商標(biāo))約370件，對(duì)消費(fèi)者來說，大多數(shù)商標(biāo)和三鹿關(guān)聯(lián)性不大，目前一件商標(biāo)轉(zhuǎn)讓少則幾萬，多則上百萬，因此這些商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓市場(chǎng)也許存在不少盈利空間。